自然堂被“推”到台前

2024年1月，“伽蓝（集团）股份有限公司”正式更名为“上海自然堂集团有限公司”。

自2001年创立至今，自然堂集团已形成以自然堂为代表的7大品牌矩阵，其中美素、植物智慧、春夏和莎辛那定位于细分市场，珀芙研和己出则以科学护肤功效为卖点。

尽管自然堂集团拥有诸多品牌，但无可否认，无论对美妆行业还是对C端消费者而言，自然堂的知名度和影响力始终居于首位。据凯度消费者研究报告显示，自然堂品牌在凯度BrandZ中国面部护肤品排名连续三年位居国货品牌第一。另一份专业消费者调查报告亦显示，在品牌知名度、购买率、复购率和口碑推荐等维度，自然堂均领先于其他国货品牌。

从业绩上看，自然堂也的确占据着伽蓝集团的半壁江山，2022年自然堂的营收规模超20亿元，同年，集团总营收在58亿元。

将旗下最知名品牌命名为集团名称，有助于提升集团品牌形象和影响力，这与国际美妆集团的做法也保持一致，欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等都采用核心品牌作为集团名，通过知名品牌让消费者更好地认识和理解整个集团。

对于此次改名，自然堂集团董事长郑春颖也表示，主要还是基于消费者端的考虑，自然堂品牌在市场已深耕多年，消费者对它的认知远高于伽蓝集团。

更为重要的是，此次更名是自然堂集团在变局中积极求变的重要信号。

2023年的美妆市场已无法复现几年前的火热，1-10月，化妆品零售额同比增长6.2%，虽较去年有所恢复，但增速平缓，不及疫情前的年均两位数增长，行业整体表现不及预期。

消费环境疲弱叠加库存高位，让消费者行为更加理性和节制。成分和功效也超过品牌本身成为新关注点，以性价比著称的国货迎来新一轮机遇。根据兴业证券的整理，2023年自然堂、珀莱雅、薇诺娜等国品排名上升势头强劲，新锐觅光、可复美也快速上升。

（资料来源：天猫大美妆微信公众号，天下网商微信公众号，兴业证券经济与金融研究院整理）

事实上，自然堂集团早在4年前就开始了以产品科技和数字科技作为驱动的数字化转型，旨在从传统美妆企业成功转型为数字化驱动的科技美妆企业。

产品科技方面，自然堂集团已建成“消费者大数据洞察、东方皮肤科研、原料筛选开发、配方科技、包装开发、六觉六性测评”共六大科研平台。2022年，自然堂集团自研化妆品核心原料成分极地酵母喜默因面世，该成分被运用在自然堂极地圣水、小紫瓶第五代等产品中，打造出一个又一个大单品。

（图：自然堂极地圣水富含93％的极地酵母喜默因）

（图：自然堂小紫瓶系列产品运用了喜默因成分）

数字科技方面，自然堂集团经过业务在线化、数字运营化和营销智能化三个阶段，目前已经实现企业研发、生产、营销、物流、管理全链路速转。

毫无疑问，产品科技和数字科技的双轮驱动，将助推自然堂集团迎来一个全新的时代。