港股概念追踪 | 哈尔滨出圈激起千层浪 多地文旅卷上热搜 机构看好春节旅游市场表现(附概念股)

近期，随着哈尔滨旅游火爆出圈，其他各地文旅局也纷纷“抄作业”，仿效哈尔滨向全国游客抛出橄榄枝。江西锦衣卫、河北文旅、洛阳换飞鱼服、四川凌晨4点还在发视频等话题纷纷登上热搜。开源证券认为，借助东北冰雪游热度，网络话题热度不断，有望将社媒流量辐射至全国旅游地，以点带面盘活国内旅游大盘，关注春节前后“温泉游”、“寺庙游”主题热度催化板块行情。相关概念股：复星旅游文化(01992)、携程集团-S(09961)、同程旅行(00780)。

三天揽金近 60 亿，“尔滨”成为了这个冬天当之无愧的“顶流”。美团数据显示，元旦假期，哈尔滨洗浴交易额同比增长404.6%，订单量同比增长324.1%，交易用户数同比增长331.1%。据抖音、美团等平台的数据，预计直至春节前后，以哈尔滨为代表的冰雪游热度和相关订单增长仍将持续。

随后，多地文旅部门频频出手，提升对外音量。据时代周报记者不完全统计，截至1月9日，沈阳、新疆、延吉、吉林、丹东、南昌等多地文旅部门，均加强了在短视频平台的宣传力度，多地文旅局长亲自现身，喊话邀请外地游客前往当地游玩。

河南文旅以题海战术卷上热搜。1月11日，在河南省文化和旅游厅官方账号的留言区，据统计，1月11日共发35条视频，1月10日发了28条，1月9日发了24条。1月11日晚最后一条视频的更新时间是23时56分，20分钟后的12日1时17分，又再次更新。此外，山西文旅号与河南文旅比赛“熬夜”。据统计，从1月12日0点到6时35分，该账号共更新30条，平均1小时要更新5条，最快的时候1分钟能发两条。

各地屡出奇招，希望承接哈尔滨文旅的热度。一名旅游业人士向时代周报记者分析指出，哈尔滨爆火后，其他省市文旅部门跟进或联动，是为了借势营销。这种做法可有效地提高当地旅游的知名度和吸引力，吸引更多游客前来体验。

从数据分析来看，根据携程数据，元旦国内跨年旅游订单量同比增长168%，其中国内酒店订单量同比增长177%。出境游订单量同步增长388%，中信证券推算携程出境机票预定量恢复至2019年元旦假期的约九成，恢复度相较Q3暑期旺季进一步提高。

根据同程数据，元旦假期同程旅行平台酒店、机票、火车票、景区门票、用车等业务预订量均创下历史同期新高，国内酒店间夜量同比增长100%，中信推算较2019年同期增长超过100%，平均酒店价格增长10%~15%;国内机票销量同比增长10%~15%，火车票销量同步增长30%;国际机票销量同比增长6倍、国际酒店销量同比增长240%。

对于接下来的春节，民航局预测春运期间民航运输旅客量将达8000万人次，同比增长44.9%、较2019年同期增长9.8%，日均200万人次有望创历史新高。据民航局预测，国内线方面，三亚、海口等南方旅游城市，以及东北、新疆等地的冰雪旅游城市旅客量将显著增长;国际线方面，日韩、东南亚等周边国家将成为出行热点。

中银证券表示，元旦假期国内旅游人次、收入恢复率边际改善，部分省市的人均消费已经超出19年同期水平。短期内冰雪游热度攀升，多个OTA平台相关预订数据大幅提高，重点景区人次和收入持续增长，看好市场后续的理性繁荣。出境游方面，随着供应链修复航班价格下行、免签政策频出，出境游后续有望加速修复。

展望2024年旅游市场，中信证券认为国内游虽然预计在基数效应下增速将回落，但需求仍将保持稳健;出境游恢复趋势明确，签证政策利好、春节假期时间较长有望推动春节出境游市场迎来超预期表现。建议关注旅游相关的OTA、出境游、酒店、景区、免税板块。

复星旅游文化(01992)：公司旗下Club Med太仓阿尔卑斯国际滑雪度假村于10月底正式开业，度假村包含阿尔卑斯滑雪场、阿尔卑斯冰雪乐园、ClubMed地中海白日方舟·太仓度假村、阿尔卑斯时光境、阿尔卑斯营地及阿尔卑斯光影世界六大主题体验区。

携程集团-S(09961)：据“携程黑板报”公众号日前消息，2023年11月12日，吉林省首家携程门店成功签约，于2024年1月3日在长春开业。至此携程系门店在2023年签约量超过2100家，打破携程历年新签约门店数量的纪录。截至目前，携程三品牌门店数已重新回到6500家的规模。2023年，携程总计新签约2100家旅游门店，远远超越了2019年1375家。

同程旅行(00780)：大摩表示在线旅行社在跨年假期表现强劲，相信同程2024年收入增长较该行预期的20%还有上升空间，预计同程旅行股价在未来60日，相对大市会有所上升，因为指引及预测被上调。