争夺下一个“尔滨”，各地文旅，卷起来了

这两天，“河北文旅”结结实实地火了一把。1月12日晚，河北文旅连发多条动态喊话“赵丽颖回家”，女演员赵丽颖回应，引发网友热议。

官方喊话！赵丽颖回应

近日，有网友建议，河北省文化和旅游厅官方短视频账号“河北旅游”改名，不然都找不到。随后，官方账号火速申请改名为“河北文旅”，并“疯狂输出”了一波内容。

1月12日，河北文旅改名成功后，扬言要当“卷王”，狂发了75条视频，达到发送上限，并称“‘山河四省互不内卷条约’正式结束”。相关话题登上各平台热榜，吸引众多网友关注。不少网友调侃，“小编的电脑都要'冒烟'了”。

1月12日晚，河北文旅在视频账号上喊话赵丽颖回家，希望“梦幻联动”。赵丽颖空降评论区：为河北文旅扛大旗。

多地文旅账号熬夜“比赛”  网友成监工

河南文旅也不甘落后，从11日开始频繁发布内容，被网友调侃为“题海战术”。目前该账号作品数量已破万，截至发稿，河南文旅抖音账号粉丝已突破150万。

还有网友发现了和河南文旅比赛“熬夜”的山西文旅。不少网友在评论区，自发当起了“监工”，“快醒醒，河南文旅粉丝数超过你了”“河南文旅五点多爬起来发视频了”等。

除此之外，吉林文旅连夜改名。沈阳文旅官方账号的小编最近也很忙，1月8日23时53分还在更新图文表示，之前总在评论区里留言的一位网友，正是他们局长。

看到哈尔滨火了，各地网友也期待，这“泼天的富贵”能轮到自己家乡，从而当起在线“监工”，呼吁当地文旅部门积极行动起来。

眼下已有不少地区“听劝”，花式“整活”，这些好做法值得鼓励。各地有关部门应珍惜公众的积极性，抓住机遇推动当地旅游消费，打造城市品牌、形象。

旅游业的本质是服务业，要想把地方特色文旅产品打造好，光宣传好还远远不够，关键在于多听取游客的真实声音，逐步提高服务质量，双向奔赴。

如此，才能让旅游真正地提质增效、可持续发展。我们期待更多各具特色的“哈尔滨”火起来。

长安观察：谁是下一个“尔滨”？

时至今日，发展旅游的方式与以往有了本质不同。过去是得资源者得天下，景区多、名头响、基础设施完善的地方，游客自然就多。再后来是，得资本者得天下，各类由资本推动修建的大型度假村、游乐园、主题公园、仿古小镇、商业街等拔地而起，引来一大批拥趸。再看当下，从有“淄”有味，到“滨”至如归，地方文旅出圈拼的更多是服务与创意，是朴素热情、人情味儿、烟火气，是谁能精准捕捉大众具体而微的情绪与需求。要知道，就在几个星期前，哈尔滨还困于冰雪大世界“退票风波”，痛定思痛后，其猛掏家底、“花式待客”，给游客呈现出了一个让本地人陌生的“尔滨”，才化危为机、博得了眼下的“泼天富贵”。

“一切皆文旅，文旅赋能一切”。作为服务业的重要组成部分，文旅产业覆盖面广、综合性强，“吃住行游购娱”几乎涉及社会生活的各个场景。推动其稳健发展，对于扩内需、促消费、稳增长将产生显著牵引作用。如今，各地文旅大赛，不只会让某个景点、某种特产为人所知，更可能刺激一个城市的经济增长，乃至推动其找寻到新的发展突破口。

恰如专家所言，第二次城镇化不再只是要素规模和数量的竞争，而是要素的禀赋条件的竞争。城市以旅游经济为场景，掏出一张大家都认可的名片，吸引更高规模、更高质量的人才和资本，就能触发要素禀赋条件的跃升。这也提醒各个地方，一方面，要主动利用多种渠道和方式，提高城市的知晓度和认知度。另一方面，也不能只满足于流量的短期效应，要从城市发展的视角，将流量转化为第三产业发展和经济增长的动力，加强城市的基础设施建设、公共服务提供、旅游发展创新等。

去年，淄博爆火之后，大家都在追问下一个淄博在哪儿？眼下，春节长假已不远，又一波旅游高峰要到来，谁又会是下一个“尔滨”？

说到底，将心比心观察需求、听取诉求，真心真意做好服务、提升品质，修好互动的“外”，练好宠客的“内”，每一个地方、每一座城市都有“破圈”机遇。