3天近60亿，细数“尔滨”爆火的背后｜ 思维品书

　　

    

“尔滨，你让我感到陌生”。 　　现在，社交媒体以及短视频平台上，哈尔滨彻底火了，“南方小土豆勇闯哈尔滨”，得到的待遇确实让本地的东北人，都陌生了许多。

而让东北人的震惊起点，似乎是从一盘冻梨刺身开始。

马可以安上翅膀；哈尔滨的月亮可以永远不落；有人想看企鹅，那就让企鹅北上书包；东北虎都成了听话的大猫咪；东北本地人，说话都开始“夹”了；而更让人想不到的是，萨满的鄂伦春族人都下山跳起了“科目三”，这些无一不向我们展示着哈尔滨的热情。

今天《思维品书》为读者推荐这五本好书，希望读者们在书籍里阅无止境，在人生中游刃有余，一窥哈尔滨爆火背后的本质。而在旅途中，阅读旅游书籍，也可以更好地了解当地的历史文化、人文景观和自然风光，让旅途更加充实丰富！

    

《叙事经济学》

作者：【美】罗伯特·希勒

出版社：中信出版社

每个人都是听故事长大的。

在当下高度联通的小世界中，通过口述、新闻媒体和社交网络传播的流行叙事，无论是关于经济信心或恐慌、房地产繁荣与萧条，还是关于网红、比特币、健康养生，也无论流行的是真相还是谣言，都在影响人们的决策，乃至改变整个经济和社会的走向。然而，固守理性行为和完全信息假说的经济学家此前却视而不见，远远落后于历史学家、人类学家以及高度敏感的媒体和商界。

《叙事经济学》试图填补这一空白。在该书中，诺贝尔经济学奖得主罗伯特·希勒借鉴了流行病学模型，为读者提供了思考流行叙事影响经济和社会生活的全新视角。通过诸多重大事件的回顾，辅以数据分析，希勒展示了流行叙事对历史进程及其中的个体人生的深刻影响，表明对这些流行叙事的经济学思考，可以提高对金融危机、衰退、萧条和其他经济事件的预测能力，帮助我们未雨绸缪，将各种负面冲击的危害降到更低。

在传统经济学的研究范式中，有两个基本的假设：理性人假定和完全信息假定。经济学家习惯用量化分析的方式，把许多易感知、易追踪、易整理的定量指标作为经济研究的重要参数。然而，耶鲁大学经济学教授罗伯特·希勒在《叙事经济学》一书中，独辟蹊径地将“叙事”引入经济学领域，将过去依赖于抽象建模和数理统计的经济学还原到有温度、有感知的生活切片或历史场景中，人们的言谈、议题和故事，成为解构经济现象的重要维度。

比研究成果更为难得的是，这位2013年诺贝尔经济学奖获得者特有的跨学科思维、开放式思考以及具有人文关怀意义的道德精神，尤为令人敬仰。

“叙事”一词的含义不止于故事或者讲述，归根结底，叙事是历史、文化、时代精神以及个体选择相结合的载体，甚至是一种集体共情。某种程度上，它是在解释或说明一个社会、一个时期的重要公共信念，而信念一旦形成，将潜移默化或者直接影响每个人的经济行为。正是这些特性，使叙事传播成为一个非常重要的经济变化机制和关键预测变量。    

    

《新旅游：重新理解未来10年的中国旅游》

作者：许义

出版社：中国旅游出版社

本书以作者创业为基础，瞄准旅游业的互联网经营，分析现状，指明趋势。提出了一些很好的做法，看到了一些市场细分领域，也就是未来创业的蓝海。在前言中首先阐述他提出的“新旅游”概念。从宏观形势的几大变量分析入手，得出市场机会；分享如何经营新旅游，产品设计、体验设计、流量获取、产品表达、传播设计、用户运营等能力要求；着重对主题旅行、户外旅行、定制旅行、美宿度假四种新业态提出自己的理解；后对新旅游的创业进行分析。

在吴晓波频道提供的《这个国家的新中产：新中产画像与未来商业白皮书》中，对新中产的消费特征这样描述：他们具有较高的经济水平和高消费能力，但很难被忽悠，不容易被传统广告打动，喜欢物美价廉的东西，喜欢为新技术和新体验买单。他们通过消费透露出的人生观、价值观以及所追求的生活方式，从必须型消费转变到发展型和美好型消费。他们很会赚钱，也乐意消费，喜欢把生命浪费在美好的事物上。

新中产平均每年有两次以上的远途旅行。周末常常自驾出行打卡，小红书、抖音上的网红景点和住宿，愿意去体验世界上的各种美好，也愿意让自己变得更好。

审美层面，新中产有清晰的符合当代商业美学的审美趣味，不人云亦云，也不盲目崇洋媚外，有独立客观的消费见解。在新中产的消费观里，好看不是条件，而是消费选择时的基本需求，只有符合一定审美趣味的产品才能进入他们的消费清单。在旅行产品的设计和表达上，美成为基本要求，否则就无法和他们互动沟通，也就没有连接和生意的可能。

消费层面，新中产在满足物质生活之外，愿意将更多的时间和金钱投入到自我提升和尝试新体验的消费上。愿意为幸福和美好生活花钱，消费形式转变为新增消费。尝试未尝试过的体验，买比原来更优质的东西。

连接层面，新中产善于用新的互联网应用和工具，找到价值观、审美趣味、消费观类似的同好者，也追求更有质量的社交。这些都意味着在履行经营和产品设计，必须开始具备调性、品牌、价值理念和审美能力。    

    

《噪声：人类判断的缺陷》

作者：【法】奥利维耶·西博尼

出版社：浙江教育出版社

“哪里有判断，哪里就有噪声”“战胜隐形的噪声，就能获得显性的胜利”。《噪声》是诺贝尔经济学奖得主、“行为经济学之父”丹尼尔·卡尼曼携手决策领域专家奥利维耶·西博尼和卡斯·桑斯坦共同推出的重磅新作。

几十年来，大家都认为，偏差是导致人类判断出错的关键。但是今天，卡尼曼系统性地指出：噪声，才是影响人类判断的黑洞。看卡尼曼的《噪声》，它将影响你未来10年的思考与决策。

想象一下，两名医生对相同的病人给出了不同的诊断；两名法官对犯了同罪的嫌疑人给出了不同的判决。再想象一下，同样的医生、法官或决策者做出了不同的决策，而这种决策仅仅取决于决策是在什么时间做出的。这些不同决策背后的罪魁祸首，就是“噪声”。

《噪声》是诺贝尔经济学奖得主、“行为经济学之父”丹尼尔·卡尼曼携手决策领域专家奥利维耶·西博尼和卡斯·桑斯坦共同推出的重磅新作，也是卡尼曼继畅销书《思考，快与慢》之后酝酿10年思考的全球瞩目里程碑式巨作，行为科学领域又一重大发现。几十年来，大家都认为，偏差是导致人类判断出错的关键。但是今天，卡尼曼系统性地指出：噪声，才是影响人类判断的黑洞。

《噪声》一书通过系统性研究，通过两个公式揭开了“判断出错”的本质，并且通过对三种噪声的系统性分析带你直击噪声。并且，从六大部分阐述了“噪声”：从寻获噪声到探究人类判断的本质，从预测噪声到阐释噪声的主要原因，从探讨如何改进判断和防止错误的实际问题，一直延伸到什么才是合适的噪声水平。“噪声”是随机的，但却是致命的。卡尼曼在书中提出了6大原则，帮你重塑决策框架，做聪明的决策者。同时，卡尼曼更是精妙地附上了“审查噪声”的使用指南，以及写给决策者的“观察者清单”。    

    

《消费社会》

作者：【法】鲍德里亚

出版社：南京大学出版社

让·鲍德里亚(Jean Baudrillard)，法国现代社会思想大师，知识的“恐怖主义者”，是后现代主义理论思潮中占有重要地位且有世界影响的思想家。他在“消费社会理论”和“后现代性的命运”方面卓有建树。他的理论目前正深刻影响着当代的文化理论以及有关传媒、艺术和社会的话语(电影《骇客帝国》主题和基本背景就来自鲍德里亚的哲学思想)。

《消费社会》是鲍德里亚早期的代表性著作，对国际哲学、社会学以及新兴的文化研究领域产生了广泛而深远的影响，被公认为该主题的重要经典之一，在马克思主义理论、社会学、政治学、文艺学以及相关领域，该书亦是流行的教学参考书。

在这本书中，鲍德里亚将政治经济学批判理论、符号学理论、精神分析理论等整合在一起，形成了消费社会批判理论。鲍德里亚指出：与过去将消费看作经济活动中的一环不同，在消费社会中，消费是一种主动的结构，商品的符号价值推动着人们在消费中对自身、对社会的想象性认同，确证了现代社会的合法性。要透视这一社会，就需要从政治经济学批判走向符号政治经济学批判。

鲍德里亚关于消费社会的分析，不仅构成了他思想发展中的重要环节，对于我们理解当代西方以及我国现阶段的社会、文化，也具有重要的借鉴意义。    

    

《东北游记》

作者：【美】迈克尔·麦尔

出版社：上海译文出版社

生活在现代中国的人，都明白见证传统流失、老景翻新的感觉。在北京，也许你上周还在一条巷子里的小店吃面条，下周再去就发现那儿已经变成了一堆瓦砾。

相比之下，东北的历史还不算那么遥远。

17世纪早期，东北，开始比较频繁地出现在有记载的古代历史中。当时在世界的另一边，莎士比亚正在创作经典戏剧，英格兰的清教徒登陆普利茅斯岩，开始创建美国。

也许你不知道这里曾经发生了什么故事，有什么样的过往。而在我眼里，这些恰恰就是历史的印记，记录了东北的兴衰荣辱，也浓缩了现代中国的起落沉浮。

在中国，关外的东北三省当属冬天最有魅力的地域之一了。

东北的冬天，无疑是漫长的，最冷的地方当地人一年中将近三分之二的时间都在过冬天。这里的大美风光、美食、文化和语言都让人难以忘怀：哈尔滨冰雕、吉林雾凇、查干湖冬捕、大红灯笼和花棉袄、东北二人转、冻梨冻柿子、杀猪烩菜……如果没到过东北，没经历过东北的冬天，你想象不到东北冬天的美丽和乐趣。