见习记者 叶诗婕

11月14日一早，我们还是先关注国内疫情，辽宁大连新增确诊再创新高。

辽宁省卫健委刚刚通报，11月13日0时至24时，辽宁省新增60例本土新冠肺炎确诊病例，为大连市报告；新增1例境外输入新冠肺炎确诊病例（为无症状感染者转归），为沈阳市报告。新增治愈出院境外输入无症状感染者1例。

截至11月13日24时，全省累计报告确诊病例707例（含境外输入142例），治愈出院463例，死亡2例，在院治疗242例(本土235例、境外输入7例)。目前，尚有70例（本土54例、境外输入16例）无症状感染者在定点医院隔离治疗。

孙春兰在大连调研指导疫情防控工作

孙春兰在大连调研时强调，从严从细落实常态化疫情防控各项措施统筹力量，压实责任尽快打赢疫情阻击战

在庄河，孙春兰来到大学城、相关企业和酒店，实地调研高校疫情防控、人员隔离、冷链管理、环境消杀、隔离点管理等情况，看望慰问社区干部、公安干警等一线防控人员，强调坚持就是胜利，关键时期要咬紧牙关、连续作战，遵守规程、抓好细节。孙春兰来到大连市疫情防控指挥部办公室，看望慰问值班人员，要求完善扁平化指挥体系，提高决策执行效率，把防控工作做到位。在大窑湾海关，孙春兰希望做好“人、物”同防，全面排查口岸货物入关风险隐患，守好国门。

孙春兰主持召开座谈会和专题会，听取国务院联防联控机制综合组、辽宁省及大连市有关工作情况汇报，对做好下一步疫情防控工作提出明确要求。

孙春兰强调，当前，大连疫情防控已经到了最紧要关头。要始终把人民生命安全和身体健康放在第一位，严密防范，果断处置，采取更科学精准的措施，尽快控制住疫情，为经济社会发展提供良好基础和环境保障。要优化核酸筛查，做好采样、送检和检测各环节衔接，提高核酸检测能力和质量效果。加快流调溯源进度，科学判定密接者、次密接者和风险人员，第一时间把感染者筛查出来，把风险管控起来，防止发生新的传播。要坚持科学精准，努力将疫情控制在最小范围，降低对群众生产生活的影响，做好各项物资储备和服务保障，宁可备而不用，不可措手不及。要加强重点场所管理，严格隔离点管理和重点人员管控，避免交叉感染。要抓紧制定专门消毒方案，周密组织实施环境消杀。医疗救治要关口前移，坚持规范化、同质化，提高救治效果，加强对医疗机构管理和医护人员培训，坚决防止院感。要落实首诊负责制，更好发挥基层医疗机构作用。要及时公开信息，回应社会关切，坚持群防群控，积极开展无疫小区、无疫村创建。要研究完善口岸城市疫情防控办法，打通冷链行业风险管控“最后一公里”，守好外防输入第一道防线。各方要担起疫情防控责任，大连市要压实“四方责任”，总结教训、引以为戒，堵塞漏洞，切实形成闭环。

省委书记张国清，省委副书记、代省长李乐成分别参加有关活动。

零食巨头卫龙再次冲刺上市

据港交所文件披露，11月12日，卫龙公司正式向港交所递交上市申请，摩根士丹利、中金以及瑞银为联席保荐人，上市企业名称拟定为“卫龙美味全球控股有限公司”（以下简称：卫龙），再次冲击“辣条第一股”。#卫龙正式向港交所递交上市申请#话题也一度冲上新浪微博热搜。

根据卫龙递交的招股书称，其是中国消费者最熟知和喜爱的辣味零食品牌，也是25岁及以下年轻人心目中休闲食品第一品牌，并一直致力于使正宗中国美食更加“娱乐化、休闲、便利和亲民。”

（截图来源：香港证券交易所HKEXnews披露易）

估值一度达到700亿？

“倒腾”半年上市未果

据港交所披露信息显示，卫龙公司在今年5月12日就曾向港交所递交过招股书，距今已有半年。按照香港联合交易所有限公司证券主板上市规则，如属新的上市申请人向港交所递表时间超过6个月未获批，其招股书就会自动呈现失效状态。

也就是说，这实际上是卫龙第二次递交上市招股申请书，再次闯关港交所。

（截图来源：香港证券交易所HKEXnews披露易）

根据卫龙官网显示，卫龙创办于1999年，是集研发、生产、加工和销售为一体的休闲食品企业，总部位于河南漯河。公司主营产品包括调味面制品、蔬菜制品豆制品等，其中以“卫龙面筋”为代表产品。

而就在卫龙5月赴港递交申请前不久，根据公开信息显示，卫龙刚完成了史上唯一一笔pre-IPO轮35.6亿元人民币融资，由CPE和高瓴资本联合领投。高瓴向卫龙投资1.1亿美元，腾讯和云锋基金分别投资6000万美元，红杉中国、天壹资本和厚生投资分别投资2700万美元，而海松资本则投资2000万美元。有报道称，此轮融资投后卫龙估值高达700亿元，超过洽洽、三只松鼠、良品铺子三者目前的市值总和。

另外，根据卫龙5月递交的招股书显示，卫龙的最大股东为创始人刘卫平、刘福平兄弟，持股比例达到92.17％，其余由机构以及员工激励平台卫龙未来持有。而根据10月27日出炉的《胡润百富榜》，刘卫平、刘福平以280亿身价并列总榜单第223位，成为河南省第二富豪，河南漯河市首富。

占市场份额5.7%为该细分品类第一

相比5月的招股书，卫龙本次提交的更新后的招股书新增了2021年上半年的财务数据。数据显示，从2020年6月30日至2021年6月30日，卫龙收入为23.03亿元，净利润为3.58亿，净利润率为15.5%。

根据招股书显示，2018年、2019年及2020年，卫龙的营收分别为27.52亿元、33.85亿元和41.20亿元，年复合增长率为22.4%，根据弗若斯特沙利文的报告，这一增速远超中国休闲食品行业同期4.1%的年复合增长率；同时，净利润率分别为17.3%、19.4%及19.9%。

（截图来源：卫龙招股书）

根据调查机构弗若斯特·沙利文（Frost&Sullivan)的数据，按2020年零售额计算，卫龙在中国所有辣味休闲食品企业中排名第一，市场份额达到5.7%，且在调味面制品及辣味休闲蔬菜制品细分品类的市场份额均排名第一。

（截图来源：卫龙招股书）

此外，招股书显示，调味面制品收入为卫龙的最大营收来源，在2018年、2019年和2020年分别为21.62亿元、24.75亿元和26.90亿元，占比分别为78.6%、73.1%和65.3%。而2021年上半年，这一项的收入为14.01亿元.

紧随其后的是蔬菜制品收入，排在卫龙营收结构的第二位，对应的收入分别为2.98亿元、6.65亿元和11.68亿元，占总收入的比例分别为10.8%、19.6%和28.3%，已经成为卫龙的支柱条线。而2021上半年，这一项的收入为7.9亿元。

营销出圈？分销渠道严重依赖线下

2010年，卫龙开始邀请赵薇、杨幂等明星做品牌代言人，一下子打开了知名度。卫龙更是第一批尝试直播的企业，曾找来网红张全蛋，在卫龙食品车间进行直播。

但让卫龙真正开挂逆袭是在2016年。2016年，借着iphone7发布之际，卫龙开启一波出圈的营销操作：其网站所有页面设计模仿苹果，甚至自创了Hotstrip这个单词，拆分来看就是：hot(辣)strip(条)。

此后卫龙更是通过产品、营销、品牌多方面的塑造，名声大噪。

知名度逐步打开，卫龙营销成本也随之上涨。

根据招股书显示，2018—2020年，卫龙的销售费用从2.35亿元攀升至3.71亿元。其中，推广及广告费用也从2680.9万元增至4665.8万元，2020年广告费同比增长超过50%。

      （截图来源：卫龙招股书）

另一个问题是，即便经过多年发展，卫龙的销售渠道依旧依赖第三方经销商。

招股书披露，2020年，卫龙线下经销商的销售占总营收90.7%，而线上经销商的销售占总营收仅5.6%。截至2020年12月，卫龙在中国的经销及销售网络包括1950名线下经销商及57万个零售终端，其中约70%的零售终端位于下沉市场。

（截图来源：卫龙招股书）

赛道逐渐拥挤

根据智研咨询发布的《2020-2026年中国辣条产业发展态势及投资盈利分析报告》显示，2019年辣条行业市场规模为651亿元，年复合增长率为8.59%，估计到2026年中国辣条行业市场规模有望达到949亿元。

如此大的市场规模引得资本竞相加入。目前，三只松鼠、良品铺子、百草味、盐津铺子等网红零食品牌，都已经进入辣条行业，赛道拥挤。因此，就算卫龙占比最高，市场份额也不到整个行业的10%，仍有较大提升空间。

按照一份网络上流传的图片显示，卫龙在2022年的销售目标是100亿。

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