皮尔·卡丹去世：10亿美元授权生意，中国市场的得与失

当地时间12月29日，著名时装设计师皮尔·卡丹（Pierre Cardin）在巴黎一家医院逝世，享年98岁。

皮尔·卡丹和他的品牌，构成了中国人脑海中最早的时尚印象。上世纪80年代，改革开放的春风刚刚吹来，借着举办展销会、时装表演甚至募捐活动，皮尔·卡丹很快打开了知名度，也撕开了时装生意的一道口子。

签署授权代理合同之后，1990年皮尔·卡丹品牌被正式引入国内，很快成为国人商务宴请和节庆仪式上的体面选择，“那可是皮尔·卡丹啊。”在赵本山和范伟1994年的小品《儿子大了》中，范伟有这样一句台词。三十多年前，全国的平均月工资不过几百块，而一套皮尔·卡丹的西装价格高达2000元。

凭借出色的设计天赋和商业头脑，借助中国市场，皮尔·卡丹很快借助建立起一个涵盖服装、化妆品、餐饮、家具等产业的“卡丹王国”。1981年，他以超过2000万美元的价格，买下了巴黎著名的马克西姆餐厅，并在两年后将餐厅开到北京，成为改革开放后中国政府批准的第一家合资餐厅。

彼时，包括Gucci、Chanel、Hermes、Dior在内的诸多国际奢侈品牌，都靠着商标授权进入了中国市场，但因为爱惜羽毛，很快收回了大批商标授权。没有及时抽身而退的，比如意大利品牌Valention就陷入了商标混战，仿冒品牌一度不下200种，直到2013年整装重返中国市场。类似的案例，还有鳄鱼、梦特娇等品牌。

不过，《纽约时报》2002年的一篇报道提到，大约有800多种带有皮尔·卡丹名字的产品在140多个国家和地区销售，每年为他带来10亿美元收入。

作为迪奥先生的爱徒、与伊夫·圣罗兰有瑜亮之争的“时尚教父”，皮尔·卡丹曾三次获得法国时装界最高荣誉奖“金顶针奖”。这位天才设计师的“陨落”让时尚界人士不解和愤怒，一些人干脆嘲笑他是“杂货商皮尔·卡丹”。

皮尔·卡丹予以反击，称自己不曾跟银行贷款就建立起了商业王国，而那些曾经在上世纪70年代初名声显赫的独立时装设计师，反而纷纷成为财团和大品牌的附庸。

商标授权模式无疑为皮尔·卡丹创造了丰厚的利润，但副作用同样影响深远。在中国市场，由于大量采取授权模式，皮尔·卡丹的质量难以保障，价格定位混乱，导致品牌的高端形象受损。同时，部分非法造假者看中商机，开始大量生产销售山寨产品，一度导致冒牌现象屡禁不止。“在二级和三级城市，造假者尤其猖獗，他们的店面比真品还多，销售量比真品还大。”皮尔·卡丹品牌曾在中国官网声明中指出。

雪上加霜的是，年过八十的皮尔·卡丹也有意退出商业王国的一线经营。2009年，卡丹路公司以3700万欧元（约3.7亿元人民币）买下皮尔·卡丹的皮具、针织、皮鞋、手套四类品种在中国的商标权，之后出售产品授权成为皮尔·卡丹在中国的主要营销模式。

至此，率先进入中国市场的时机红利被渐渐耗尽。在今天的年轻人看来，皮尔·卡丹这个品牌，已经无法与起家时的高级定制沾边，甚至总和“造假”、“山寨”联系在一起。就在12月，因为在直播间售卖假货皮尔·卡丹羊毛衫，罗永浩发布声明公开道歉，表示假冒伪劣品牌与皮尔·卡丹没有任何关系。类似的投诉也不鲜见。据华商网报道，消费者在京东上的一家专卖店花800多元购买了皮尔·卡丹的西服，收到货后吊牌是皮尔·卡丹，但衣服内标却是花花公子，两者价格相差近一半。

尽管在过度商标授权之下，皮尔·卡丹品牌已经沦落至与清仓、甩卖相伴，但皮尔·卡丹这个名字，今天依然值得被铭记，而“卡丹王国”依旧庞大。