据公开数据,2020年1月1日至12月14日,海南四家离岛免税店免税商品销售额超过250亿元,同比实现翻倍增长。增长有两个助推器,一是出境旅行因疫情受阻,二是7月1日正式实施的离岛免税新政。新政之下,每年每人免税购物额度从3万元提升到10万元,离岛免税商品从38种增加到45种。7月之前,游客购买单价高的免税商品时,超出8000元的金额只能按有税商品处理。7月之后,单件商品8000元的免税限额规定也被取消,这意味着游客购买单价高的商品时更划算了。贝恩公司在《报告》中表示,海南奢侈品时装和生活方式产品的免税标价比内地官方价格优惠10%至25%。这带来了一个最直接的结果:人们更愿意在海南购买奢侈品了。在海口市内免税店,宝格丽店开业两小时内销售额便突破了百万元。三亚国际免税城的店员则对界面时尚表示,宝格丽、卡地亚、蒂芙尼、古驰、浪琴等品牌都是近来销售表现很突出的品牌,“因为以前买这些品牌,免税额度会不够。”三亚国际免税城内,游客在卡地亚门口排队等候入店 拍摄:张馨予在众多商品中,奢侈品有着尤其突出的销售涨幅。海南自由贸易港的数据显示,7月至10月,手表和首饰是销售金额排名第二和第三的品类,销售增长分别达到了353.8%和404.7%,金额分别为14.7亿元和14.5亿元。多家奢侈品公司亦在最近重点提到了海南的消费盛况。开云集团董事总经理Jean-Francois Palus在11月对《中国日报》表示,旗下高级珠宝品牌Qeelin在海南“表现特别好”(Qeelin is on fire in Hainan),他认为这种趋势会一直持续下去,未来甚至还会加强。Parfums Christian Dior的旅游零售高级副总裁Olivier Dubos则对美妆媒体Premium Beauty Media表示,他认为海南未来很有可能成为LVMH集团旗下所有品牌主要交易的自由贸易区。《报告》指出,2020年全球奢侈品市场萎缩23%,中国内地的市场份额却几乎翻了一番。贝恩公司预计,2020年中国内地奢侈品市场有望实现全年48%的增长。第三季度,中免集团母公司中国中免归母净利润增速实现141.90%,高于营业总收入8.97%的增速,正是因为奢侈品箱包、腕表和贵重珠宝的销售同比大幅增长,且上述商品毛利率较高。全球免税零售商的规模排名也因此发生变化。根据旅游零售行业媒体《穆迪戴维特报告》在9月发布的报道,中免集团已经成为了全球销售额最高的免税零售商。此前,瑞士免税巨头Dufry连续6年占据全球免税零售商销售额排名第一。贝恩公司认为,全球旅行往来不太可能在2022年甚至2023年之前恢复正常,中国消费者也可能持续对国际旅行保持谨慎,因此,大多数奢侈品品牌认为,2021年中国市场将继续以大约30%的水平增长。这意味着海南免税市场仍有两、三年的增长窗口期。商务部研究院国际市场研究所副所长白明对界面时尚表示,海南是国际旅游岛,在这段窗口期内,海南免税店先服务国内消费者,不断自我完善,疫情过去之后免税店的水平会得到提升,再服务国际游客,便是水到渠成。位于三亚凤凰国际机场的三亚国际免税城提货点 拍摄:张馨予
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