乐高在进博会上发4款新品，均来源于中国经典文化和传统故事

年的故事套装 本文图片均由乐高集团提供

乐高集团11月6日在第三届进博会上发布了4款灵感来源于中国经典文化和传统故事的全新乐高®玩具产品。这也是乐高集团自2018年以来，在进博会上规模最大的新品发布。
新品涵盖乐高®得宝®系列、广受欢迎的乐高®中国传统节日套装以及乐高®悟空小侠系列。

快乐童年时刻套装

得宝系列快乐童年时刻是乐高集团首个为中国学龄前家庭量身定制的乐高®得宝系列套装，呈现了孩子们生活中的两大重要场景——新年团圆与幼儿园。
年的故事套装以乐高积木颗粒的方式，重现“年”的故事。这款套装以一座白雪衬托下的、带有各种传统装饰的中式民居为主体。借助一只可摆出各种姿势的年兽、雪人玩偶和六个乐高小人仔（其中包括爷爷，奶奶，三个孩子和一个假扮成牛的装扮者）。

新春灯会套装

新春灯会套装以传统节日元素，呈现了元宵佳节的场景。该套装包含一座由乐高积木颗粒拼搭的江南园林，其中包含月亮拱门、亭台楼阁、池塘、小桥以及象征着牛年并且点亮的牛形灯。套装内还包含元宵节的兔子灯和汤圆等。
为了让孩子们在拼搭玩乐时能够学习和传承中国传统文化，这两款套装的拼搭说明还增加了以“年”和“元宵节”为主题的插图故事，这也是乐高传统节日套装内首次加入此类插画。

悟空小侠战队飞行器套装

悟空小侠战队飞行器套装是乐高®悟空小侠系列的新品，讲述了悟空小侠战队的英雄们用飞行器大战蜘蛛精的故事。该套装将现代元素融入中国传统文化故事。
年的故事套装和新春灯会套装在中国市场从2020年12月26日起发售，在亚太市场从2021年1月1日起发售，LEGO.com和全球其他市场将于2021年1月10日起开始发售。得宝快乐童年时刻套装在中国市场的开售时间为2020年12月26日，2021年1月1日起在全球乐高品牌零售店和LEGO.com发售。悟空小侠战队飞行器套装将于2021年3月1日起与其他6款同系列新品套装同步上市。
乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示：“能够连续三年在进博会上发布新品，我们感到非常高兴和自豪。我们今天发布的新品都深深植根于中国文化，能够引起中国消费者的情感共鸣，同时为家长和孩子们提供了能够一起参与的拼搭玩乐体验，并支持孩子们通过玩乐来进行学习和发展。”
截至2020年10月31日，乐高集团已在中国大陆开设207家乐高品牌旗舰店，与2019年进博会召开时相比，增幅近一倍。同时，乐高集团计划2021年在中国大陆新开80家乐高品牌零售店，预计到2021年年底前，总数将达300家。
乐高集团首席执行官倪志伟(Niels B. Christiansen)表示：“在过去的一年中，我们在中国获得了快速的发展，业务取得了两位数的增长，对此我感到非常满意。我们一如既往地投资于中国，把通过玩乐进行学习和发展的机会带给更多中国儿童。尽管在过去的12个月中受到了很多挑战，我们依然在中国新开了80多家品牌零售店，并且发布了首款灵感来自于中国经典名著的新系列。我们对于中国市场的长期潜力充满信心。”

乐高盲文积木颗粒

11月6日，乐高基金会和乐高集团宣布与中国盲文出版社达成合作，在中国进行乐高盲文积木颗粒项目的测试，旨在以充满乐趣和互动性的方式来帮助视障儿童更好地学习盲文、发展各项关键技能。
目前，测试项目正在北京、上海、广州和泰安市的四所盲童学校中开展，这是乐高盲文积木颗粒首次使用拉丁语语系之外的语言进行测试。目前全球已经推出六种拉丁语系语言版本的盲文积木颗粒，另外还有五个语言版本的工具包将陆续推出。到2021年初，乐高盲文颗粒项目将在全球二十个国家开展，拥有十一个语言版本。