前三季度受疫情影响大 香飘飘新增品类前景未卜

© Reuters. 前三季度受疫情影响大 香飘飘新增品类前景未卜

财联社（北京，记者 杨泽世）讯，香飘飘10月30日晚间披露的财报显示，该公司今年前三季度实现营业收入18.93亿元，同比减少20.47%；净利润为4449.02万元，同比减少66.35%。

“今年前三季度，公司销售情况总体上受疫情影响仍较大，尤其在第一季度疫情防控严格背景下，公司停工停产对全年业绩有较大程度影响。”该公司相关负责人向财联社记者表示，“在目前消费复苏大环境下，公司也积极调整经营策略，努力稳定基本面优势。综合多方因素来看，疫情仍有持续影响，但公司已努力采取各种措施积极应对，并在第二三季度取得一定成效。”

据了解，受新冠肺炎疫情影响，今年上半年香飘飘营收出现双位数下滑，净利润更是呈现亏损状态。具体来看，其于第二季度已有所复苏，实现主营销售收入5.54亿元，同比增长3.58%，实现净利润2168.63万元，同比增加5012.08万元；第三季度，该公司实现营业收入约9亿元，净利润逾1亿元。

“香飘飘上半年净利率下滑主要受Q1亏损拖累，Q2净利率同比提升。该公司销售季节性较强，利润单季波动可能较大。随着下半年收入持续恢复，盈利水平仍有较大提升空间。”东方证券此前发布研报称。

食品产业分析师朱丹蓬则向财联社记者表示，“第三四季度及2021年第一季度将是香飘飘的销售旺季，该公司将会享受其所带来的红利。”

该公司前三季度经营数据显示，冲泡类产品、即饮类产品销售收入分别同比下滑12.89%和34.04%。其中，被该公司寄予厚望的果汁茶同比下滑39.22%，以上半年数据进行推算，果汁茶在第三季度销售约1亿元，与此前表现相去甚远。

“在公司目前产品结构下，冲泡产品作为下半年的销售重点，公司持续聚焦冲泡系列产品进行投入，争取达成更好销售目标。”上述工作人员表示，“三季度果汁茶进入销售淡季，且由于仍受疫情影响，包括学校在内等渠道因加强防控管制，致使推广进度较为缓慢。”

值得一提的是，香飘飘计划推出新业务增强业绩增长点。“未来，香飘飘在坚持‘冲泡+即饮’双轮驱动战略基础上，加强产品创新，冲泡板块将向泛冲泡领域拓展，即饮板块将在果汁茶单一主品类基础上向多品类转变，同时深耕和优化渠道布局，优拓市场份额。”该公司曾向财联社记者表示。

目前，香飘飘已经申请轻食类产品及啤酒饮料类商标，但具体市场布局则尚未透露。

朱丹蓬告诉财联社记者，“香飘飘做轻食代餐、泛冲泡类产品方向没错，但在主业没有太大进展的时候，这些产品落地可能会有困难。且酒精类产品的经营有难度，很多市场、渠道、消费人群等资源并不能共享。”

“香飘飘注册新品类是想利用自身销售平台基础来创造更多收入，但这种品类的延伸也有弊端，啤酒饮料属于新品类，需要大量的市场培育，能否坚持到品类成熟是未知。”快消品营销专家肖竹青向财联社记者表示。