巨头的游戏：LVMH刚拿下蒂芙尼，Gucci母公司开云也要买？ 09 Dec 2019, 21:43
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据悉，古驰（Gucci）母公司、法国第二大奢侈品巨头 开云集团 有意向收购高端羽绒服品牌 Moncler 。而开云集团的老对手LVMH集团于11月25日宣布以 162亿美元 的价格正式收购美国知名珠宝品牌Tiffany。若开云集团收购Moncler成真，这将是奢侈品行业又一笔 重磅收购 。
知情人士称，目前谈判还处于初级阶段，最终是否会完成交易尚不确定。无论是开云集团还是Moncler，尚未就此消息发表评论。 Moncler创立于1952年，总部设立于意大利米兰，定位为 奢华羽绒服 的Moncler产品售价都在万元上下。统计数据显示，今年以来Moncler的股价已经累计上涨了 33% ，当前的市值大约为 100亿欧元（110亿美元） 。 10月中旬，Moncler公布的第三季度财报显示，今年前9个月其销售额同比增长 12%至9.953亿欧元 ，略高于分析师预期，其中第三季度销售额同比增长 10% ，这也是其连续第 23个季度 保持双位数增长。
Moncler最初以 帐篷和睡袋等户外登山产品 为主营业务，当时跟奢侈毫不沾边，后于2003年被出身服装世家的 Remo Ruffuni收购 才逐渐时尚化并正式踏入奢侈品行业。 2009年，Moncler进入中国市场，首家旗舰店落户 上海恒隆广场 。 目前已进驻北京三里屯、北京SKP、上海芮欧、上海环贸iapm、成都IFS等购物中心。 2018年Moncler品牌实现营收折合 人民币111.44亿元 ，位居羽绒服行业第一名，享有“羽皇”盛名，其线下拥有零售网点 386家 。 Moncler的核心羽绒服价格基本都是 上万元人民币 。马云曾穿着Moncler参加世界互联网大会，抖森、贝克汉姆、麦当娜、王菲、范冰冰、李晨、舒淇、章子怡、李易峰、鹿晗等明星也都曾穿着Moncler出现在公众场合。
作为全球奢侈品巨头之一，开云集团旗下拥有多个时尚、皮具、珠宝和腕表品牌，具体包括古驰、圣罗兰、宝缇嘉、巴黎世家、亚历山大·麦昆等。 近年来开云集团的业绩愈加依赖旗下 古驰品牌 ，今年上半年， 四分之三的营业利润 均来自古驰。 开云集团的竞争对手法国LVMH集团已于11月25日宣布与美国知名珠宝品牌Tiffany达成交易，以每股135美元， 总价约合162亿美元 收购Tiffany，这是LVMH集团历史上最昂贵的并购交易，同时也是 奢侈品行业最大的收购 。
但相较于Tiffany，Moncler的品牌稀缺性并不强，目前的估值也已经太高，如果仅从奢侈品羽绒服领域来看的话，包括 加拿大鹅 、正在极力高端化的本土品牌 波司登 ，甚至北面等 户外品牌 都给Moncler带来了直接或间接的竞争挑战。
全球奢侈品牌集团对于独立品牌的并购会一直持续下去，只要有价值的品牌还存在，只要独立品牌在市场中还有价值，这样的并购就不会停止。 LVMH收购Tiffany 对全球奢侈品行业的格局带来了巨大的震动，这意味着三大顶级的珠宝品牌， LVMH独揽其中两个 。 在收购之前，LVMH集团旗下已经拥有 BVLGARI（宝格丽） 品牌 ，而它的主要竞争对手之一瑞士历峰集团则坐拥 Cartier（卡地亚） 。 截至今年1月31日的2018财年中，Tiffany的净销售额同比增长了 7%至44.4亿美元 （约40亿欧元），过去一个财年LVMH珠宝和手表部门的总销售额为 41.23亿欧元 ，这意味着收购之后，LVMH的珠宝手表业务总销售额将超过 80亿欧元 ，而历峰集团2018/2019财年珠宝手表部门的总销售额为 70.83亿欧元 。 正是通过不断的并购， 全球85%以上 的顶级品牌已经被三大奢侈品集团掌握在手中，而没有被基金、投行或者大集团控股的 独立品牌 越来越少，生存越来越艰难。 Reprinted from 微信公众号 ，the copyright all reserved by the original author.
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