Cách chi tiêu quảng cáo có thể giúp cố phiếu Alphabet và Meta tiếp tục leo thang

Những gã khổng lồ Internet có thể được hưởng lợi từ triển vọng chi tiêu quảng cáo tăng và các nhà phân tích đang tăng mục tiêu giá của họ.

Cả BofA Global Research và Morgan Stanley hôm thứ Tư đã đưa ra các ghi chú nghiên cứu dài về triển vọng 2022 cho thế giới web, với cả hai công ty đều nâng mục tiêu cho Alphabet (mã chứng khoán: GOOGL) và Meta Plaforms (FB).

Nhà phân tích Justin Post của BofA Global Research đã đưa ra một cái nhìn chi tiết về triển vọng đối với các cổ phiếu internet được thúc đẩy bởi quảng cáo. Post đã nâng mục tiêu của mình cho cả Alphabet mẹ của Google — lên $ 3,470 từ $ 3,210 — và Meta mẹ của Facebook — lên $ 410 từ $ 400. Anh ta có xếp hạng Mua trên cả hai cổ phiếu.

Post cho rằng đối với cổ phiếu internet do quảng cáo thúc đẩy, những lo ngại trong nửa đầu năm về việc so sánh thu nhập khó khăn với năm ngoái sẽ nhường chỗ cho một môi trường tăng giá hơn trong nửa cuối được đánh dấu bởi sự lạc quan về việc so sánh thu nhập dễ dàng hơn và cách làm việc xung quanh các quy tắc cứng rắn gần đây của Apple (AAPL) được đặt để theo dõi hành vi của người tiêu dùng trên iPhone và iPad.

Trong ghi chú nghiên cứu của mình, Post đưa ra 5 chủ đề chính cho nhóm vào năm 2022, bao gồm sự phát triển của các định dạng video ngắn, sự gia tăng của thực tế ảo và tăng cường, sự phát triển của nền kinh tế sáng tạo, sự hội tụ của thương mại điện tử và quảng cáo và tác động liên tục của những thay đổi quảng cáo của Apple.

Trên Alphabet, Post viết trong một lưu ý riêng rằng cổ phiếu có hiệu suất tốt nhất trong số các siêu bản đồ công nghệ vào năm 2021, do hoạt động kinh doanh tìm kiếm của công ty thúc đẩy. Anh ấy nhận thấy mức tăng thêm vào năm 2022, khi nó bổ sung trí tuệ nhân tạo mới và khả năng học máy vào cơ sở hạ tầng công nghệ quảng cáo của công ty.

Ông cũng cho biết khả năng kiếm tiền trên YouTube tiếp tục được cải thiện, trong khi Google Cloud tiếp tục tăng quy mô và Waymo đang đạt được tiến bộ trong lĩnh vực lái xe tự hành. Ông nói thêm rằng “lợi tức vốn cao có thể sẽ hỗ trợ cổ phiếu.” Ông ước tính rằng mảng kinh doanh cốt lõi của Google được định giá ở mức khiêm tốn gấp 15 lần thu nhập ước tính vào năm 2023.

Trong một ghi chú riêng trên Meta, Post viết rằng anh ấy coi cổ phiếu như một trò chơi giá trị với “cơ hội nền tảng lâu dài”. Anh ấy cho rằng công ty sẽ được hưởng lợi từ các giải pháp thay đổi quảng cáo của Apple, anh ấy thấy hứa hẹn trong dịch vụ video ngắn Reels và nói thêm rằng anh ấy nghĩ kiếm tiền từ nhắn tin “vẫn là một cơ hội lớn chưa được khai thác”. Ông lưu ý về lâu dài, metaverse có thể “biến đổi cơ bản hoạt động kinh doanh cốt lõi của Meta”.

Nhà phân tích internet Brian Nowak của Morgan Stanley đã điều chỉnh các mô hình của mình trong phạm vi phủ sóng của mình. Trong số những thứ khác, anh ấy đã tăng mục tiêu của mình trên Alphabet được xếp hạng thừa cân lên $ 3,430 từ $ 3,200 và cho Meta lên $ 395 từ $ 365. Anh ấy đã cắt giảm các mục tiêu trên Twitter (TWTR) xuống còn 57 đô la từ 62 đô la và cho Snap (SNAP) xuống còn 60 đô la từ 65 đô la.

Nowak viết rằng các lựa chọn hàng đầu của anh ấy cho năm 2022 là Uber (UBER), Meta, Amazon (AMZN), Snap và Roblox (RBLX). Trong số các tên vốn hóa nhỏ hơn, anh ấy cũng lạc quan về Integral Ad Science (IAS) và Compass (COMP).

Cổ phiếu của Alphabet đã tăng 1% vào thứ Tư và cổ phiếu của Meta tăng 2%. S&P 500 tăng 0,3% và Nasdaq tăng 0,5%.