社区团购头部玩家被爆大裁员！又一前千亿风口泡沫破裂？

资本用钱堆出来的风口真是来也匆匆，去也匆匆！

受疫情影响，去年很多人都处于居家办公的状态，而这也让资本再次将目光放向了社区团购，将其推上了风口。

一时间，包括滴滴、美团、阿里、京东、拼多多在内的中国互联网的半壁江山迅速应声杀入，并纷纷撂下狠话，将不惜上限投入，全力争取第一！

于是乎，互联网那一套熟悉的烧钱、补贴、融资套路再次上演，让这一赛道再现了当年 " 千团大战 " 的景象！

而时至今日，接近一年的时间过去了，这个被大佬们抢得你死我活的风口究竟怎么样了？

壹

" 千团大战 " 进入下半场，一地鸡毛，小玩家被淘汰，头部玩家钱也烧光了！

和当年的 " 千团大战 " 一样，在社区团购这场 " 千团大战 " 中，像同程生活、食享会这些既没有资本支持，也没有大树乘凉的中小型玩家成为了第一批倒下的人，将整场 " 战役 " 推进到了下半场。

而像橙心优选、十荟团这些实力强的企业虽然已经晋升成为了行业的头部，但在经历过前半场的厮杀后，自身也伤痕累累，实力大减！

比如说在社区团购这波 " 千团大战 " 中，十荟团绝对就能算得上是其中的佼佼者。无论是在融资金额上，还是在总单量上，实力都十分强劲，甚至还背靠着阿里这样的大树！

但即便如此，时至今日，像十荟团这样的头部企业的日子也不好过！

这不，最近几天，全国各地就有众多供应商爆料称他们陆续接到了 " 十荟团 " 即将关停业务的通知。除此之外，也有众多 " 十荟团 " 员工表示，自己突然 " 被离职 " 了！

随后，十荟团也发出通告称将关闭包括青岛、漳州、福州、哈尔滨在内的众多城市。对此，也有十荟团的工作人员向媒体表示，近期，十荟团将与阿里 MMC 在部分地区进行区域整合，之所以选择关闭这些地区也是不得已的战略性调整，这些地区的亏损率过高，不宜继续开展业务了，而后续将会有更多地区的业绩将被关停！

对此，不少十荟团的员工也在社交媒体爆料称，自己被公司突然遣散、被威胁签主动离职、不按劳动法进行赔偿！

那么，像十荟团这样行业内的老玩家都不行了，社区团购这个风口真的还能继续玩下去吗？

贰

社区团购是不是伪命题？

很多人可能并不知道，社区团购的风口本身不是一个新风口，而是在疫情之下的老树发新芽。实际上，早在 2018 年时，社区团购这种玩法就曾爆发过一波，而十荟团就是在那时就出现的老玩家！

但社区团购这个风口就和共享单车、共享充电宝这些被资本捧起来的风口一样，火热并没持续多久，就迎来一场暴力洗牌。

当时随着资本收缩战线，社区团购骤然降温，不少有问题的平台直接面临倒闭危机，整个市场归于平静。

其中有个知名的案例是呆萝卜，它当年是社区团购领域的小巨头，成立短短不到四年就在安徽、江苏、河南等 19 座城市开出 1000 多家门店，月订单超 1000 万单。2019 年 6 月，逆势拿到高瓴资本领投的 6.3 亿元投资。

但就是这个如此厉害的玩家最终还是因为烧钱过猛遭遇了爆雷，于 2020 年 1 月申请了破产重整，并获法院受理。

而就在呆萝卜刚刚倒下后，一场突发的疫情来袭，才又再次引爆了社区团购这个风口！但此时，面对疫情对于社区团购带来的机遇，资本们仿佛已经忘记了呆萝卜的教训，又再次一拥而上，在社区团购这个风口上再次引发了一轮更大规模的 " 千团大战 "！

而早在去年 " 千团大战 " 再次爆发之时，我就曾预言：" 社区团购虽在风口上，但风险也是显而易见的。比如门槛低，马上就要进入红海混战；除此之外，社区团购是以低价打天下的，但低价是靠烧钱烧出来的，一旦补贴减少，或者质量打折扣，那基本就凉了。"，而如今，以十荟团的表现来看，我的判断可谓十分准确！

社区团购这件事本质受到欢迎靠的还是烧钱和补贴，尤其是在巨头们入场后大规模的价格补贴，让整个行业开始相互攀比，使得原有的经销商价格体系被打乱，一系列包括乱价、跨区窜货等问题不断出现。对此，有商家就表示进货价 3.89 元的小香梨，社区团购仅卖 0.99 元。

而正是因为社区团购的这种补贴乱象频生，今年开始监管开始频频出手。在今年 3 月份十荟团就接到了首份罚单；6 月再次受到了监管的顶格处罚。

最后，随着监管的一声令下，社区团购的 C 端补贴被完全禁止。当时，就有媒体报道，受此影响，不少社区团购企业的订单量一夜之间惨遭腰斩！

据一位物流承运商向媒体表示，当时十荟团受 C 端补贴被完全禁止订单量也急速下滑，从 6 月份开始单量下滑超过了三分之二！

而社区团购的本质还是生鲜电商，如果价格没有优势，那么订单量势必大幅度衰减，最终就会导致恶性循环，菜卖的少存放时间长，菜品质也会随之下降。根据某投诉平台显示，关于十荟团的投诉超过了 2400 条，多是因为菜的品质问题。

于是乎，在订单、口碑的恶性循环中，如今十荟团也只好选择断臂求生，放弃那些订单量极少的地区，重新整合市场

但失去了补贴的社区团购，就像失去了枪的战士，如何继续战斗下去呢？

结语：

社区团购两次成功的崛起证明了这个商业模式在很多特设的环境下拥有很大的市场，但资本的介入往往将其商业逻辑直接歪曲了。

社区团购的商业逻辑从本质上是建设一个健康、合理的 " 普惠零售 " 模式，但资本和互联网大佬们看中的却是其中的流量入口！

纵观中国互联网天团，阿里、拼多多、美团、滴滴，个个都手握数亿用户，这也意味着它们的流量红利已经见顶，必须寻找新的流量入口，而社区团购就是一次好机会。

也是因此，在社会团购上他们再一次拿出了那一套烧钱、圈地的套路。但当那一套烧钱、圈地的套路玩不下去的时候，资本虽然能快速撤离，但却给社区团购这个行业留下一地鸡毛！

因此，当风口退去，社区团购将会走向如何的结局目前尚未可知。但至少目前应该回归理性，重新审视一下社区团购这门生意了！

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