2021年的复苏，你在K的哪一边？

2021年的本轮复苏，不是V型，也不是U型，而大概率将是K型，也就是几家欢喜几家愁，从此扬镳不再见。

 

阿灿开在杭州湖墅南路的那家水果铺子，是我经常去光顾的。前几天，他给我发微信：“吴老师，草莓上市了，要不要来一些尝尝？”

 

阿灿是一个江西仔，来杭州开店四五年了。去年疫情，关店打了大半年的《阴阳师》。8月回来，重操旧业。有一次我去买水果，他一脸阴沉地说，可能要卷铺盖回老家了。我问，为什么？

 

“疫情在的时候，虽然关店，但是没有支出，连店铺租金都免了。现在开张了，什么什么都在涨，就是客人越来越少，越来越挑。你看这条街上的水果店、服装店、理发店、奶茶店，能混到明年的不知道有几家。”

 

 

阿灿加到我的微信，是因为一根香蕉。

 

就是他跟我吐槽的那一次，我买好一大袋水果，他突然掏出一个二维码，“扫一扫，我多给你一根香蕉。”我哈哈大笑，真的掏出手机扫了一下，那是一个企业微信号。从此，我就被他绑住了。

 

我这次去的时候，阿灿的脸色好多了。湖墅南路上的小店，的确如他半年前所说的，倒了不少，他的生意却还不错。新上市的草莓个大汁鲜，阿灿用保鲜袋把三只草莓装在一起，旁边立了个二维码的牌子：“扫一扫，免费尝。”

 

他可能不知道什么叫私域流量、获客成本，但是，绝对是一个高手。

 

都在说2021年的经济会复苏，然而，复苏的曲线是怎样的，众说纷纭。

 

一般而言，有V型复苏和U型复苏两种。

 

 

譬如，2008年的那场全球金融危机。中国就是典型的V型复苏，宏观数据从二季度出现恶化，中央政府在9月份启动四万亿计划，“铁公基”把投资拉起来，家电下乡把商品送下去，到第二年的6月份，就在全球率先反弹了。

 

而美国则是典型的U型复苏。华尔街的次贷危机在2007年就爆发了，2008年升级为金融海啸，一直到2011年制造业复苏，2012年楼市企稳回升，纳斯达克指数再次昂然上涨。

 

2021年的本轮复苏，不是V型，也不是U型，而大概率将是K型，也就是几家欢喜几家愁，从此扬镳不再见。

 

 

K型的原因有四个。

 

其一，疫情的控制和疫苗的接种率，决定了经济复苏的可能性。

 

中国是全球疫情控制最为得力的国家，也因此成为去年十大经济体中唯一实现正增长的国家。目前，其他各国都把宝押在疫苗上，到上月底，全球疫苗接种数已经突破2亿次，然而，还有160个国家的人民没有一人接种。

 

其二，经济体的政策工具能力，决定收割还是被收割。

 

在经济极端低迷的时刻，大国、强国可通过货币、汇率政策进行逆周期调控，甚至像美国那样的拼命发债、撒钱，但是对于很多弱国、小国，能做的事情就少多了，钱印得太狠，立马恶性通货膨胀、国际资金外流。

 

其三，好资产的价格泡沫化，坏资产遭强行淘汰。

 

央行哗哗印出来的钱，一方面增加了流动性，另一方面制造了恐惧和焦虑，所有的货币都急切想要锚定在一些好资产上，于是，资源性商品的价格暴涨，资本市场上出现了所谓的“抱团股”“牛市式股灾”。

 

其四，区域发展不均衡和贫富悬殊进一步扩大。

 

胡润最近发布了新的财富报告，在2020年，中国前2000名富豪家庭的资产居然增加了10万亿元，是过去五年的总和。国家不幸富人幸，这与道德水平没有什么关系，是财富分配的冷酷机制所造成的。

 

最能生动地说明K型复苏的案例，是今年春节的电影市场。

 

春节期间，受“就地过年”等利好政策刺激，全国电影票房创下史上新高，突破80亿元，还刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。

 

分食这块盛大的“春节蛋糕”的有七部电影，分别是《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》和《熊出没·狂野大陆》。其中，唐3和李焕英的票房分别是36亿元和28亿元，一口气吃掉了总票房的80%。

 

 

这意味着，其他的电影即便赶上了史上最热闹的一个市场大风口，仍然可能输得底裤全无。譬如由陈坤和周迅主演的《侍神令》，投资高达6亿元，票房只有2.62亿元，足以拖爆一家影视上市公司。

 

2020年的新冠疫情，对于中国的产业界是一次决定性的震撼教育，也是一场严酷的洗牌周期的开始。

 

 

在收入预期下降的前提下，消费者的理性指数大幅提高。与此同时，原材料价格的暴涨和流量成本的持续提高，进一步挤压公司的利润空间，原本靠景气效应生存的企业将快速地被淘汰出局。

 

如果说，2020年是一个突如其来的“下雪期”，那么，2021年，将是一个更冷酷的、如期而至的“化雪期”。

 

今天，每个国家、每个企业、每个人都在问自己：我在K的哪一边？

 

没有谁能够救我们，除了我们自己。摆水果摊的阿灿和拍《你好，李焕英》的贾玲，就是两个好故事。

 

在同一条湖墅南路上，客人减少和成本提高，是压在所有店主头上的两朵乌云，阿灿无非学会了使用一种新的获客工具，把陌生的行人用一根香蕉或三只草莓，变成了微信圈里的“朋友”。当获客难题解决后，他只要认真地选好每一批上摊的水果，生意就能够好好地持续下去了。

 

 

贾玲从来没有当过导演，她只是有一个特别想跟大家分享的关于妈妈的故事要说，片子没有什么超级大咖，成本也控制得很合理，老老实实地把故事讲好，把每个镜头拍满意，于是，她就成了。

 

你此刻在读这篇专栏的时候，吴晓波频道已经发表了5006篇原创文章，我们的编务和运营团队从六年前的三个人增加到了70个人。有人说，公号的风口已经过去了，还有人预言，未来的十年将是视频替代图文的时代。

 

但是，在我看来，只要还有人对财经知识感兴趣，只要我们认认真真地做好每一个选题，同时，把一些内容以适合的方式进行视频化的呈现。赛道的拥挤或萧条，行业的繁荣或危机，都仅仅是我们每天必须面对的课题而已。

 

K就面无表情地站在那里，你改变不了它。能改变的，其实只有自己。这不复杂，只是要学会老实。

 

2021年，是属于老实人的一年。

 

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