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瑞幸刷单1.23亿笔,虚增收入21亿元,造假案参与者被罚千万!

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正义“虽迟但到”,备受关注的“瑞幸造假案”终于告破。

10月12日,国家市场监督管理总局公布了“瑞幸造假案”的真相,三家参与瑞幸造假的所谓第三方公司,两家的法定代表人和高管为神州系公司高管,一家为神州系实控人陆正耀同学。两神州系公司高管在瑞幸造假曝光后一周内和神州系公司“切割”,直接参与造假。

根据行政处罚决定书,2019年4月至12月,当事人及瑞幸北京公司在多家第三方公司帮助下,采用“个人及企业刷单造假”、“API企业客户交易造假”,虚增收入,通过开展虚假交易、伪造银行流水、建立虚假数据库、伪造卡券消费记录等手段,累计制作虚假咖啡卡券订单1.23亿单。

被处罚的公司包括瑞幸咖啡(中国)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司、北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易(厦门)有限公司。这五家公司均违反了《反不正当竞争法》,各被罚款200万元。

重罚之下,瑞幸咖啡的生存面临巨大挑战。

01 火速“堕落”的明星企业

瑞幸咖啡总部位于福建厦门,于2018年1月开始试运营。2017年11月,钱治亚卸任神州优车董事和COO,离职创业,成立了瑞幸咖啡。

成立之初,瑞幸咖啡依靠不计成本的补贴和优惠活动,吸引了众多的都市白领品尝式购买,尚可的咖啡口感和出色的品牌营销,为瑞幸咖啡带来不少用户的关注,也成为了一级市场中的“香饽饽”,从2018年4月至2019年4月,迅速完成4轮共计5.5亿美元的融资金额。

瑞幸刷单1.23亿笔,虚增收入21亿元,造假案参与者被罚千万!

但这样的融资速度,仍然跟不上瑞幸发展的节奏。从2018年5月到2019年1月的半年时间里,瑞星咖啡的门店由500多家变成了2500多家,平均每天要新开门店11家左右,门店越多,意味着要送更多的打折券,也意味着大量的“烧钱”。

2019年5月,成立仅两年的瑞幸咖啡,以中概股最快速度IPO,登陆美国纳斯达克。从数量上来看,瑞幸咖啡仍在全国拥有4000余家门店,是中国最大的连锁咖啡品牌。

曾几何时,瑞幸咖啡被看作是能与星巴克一较高下的咖啡品牌,是资本市场争相追捧的明星企业,上市后的股价一度超过50美元。

但今年4月2日,瑞幸咖啡“自爆”,称自查发现公司首席运营官刘剑财务造假,牵涉约22亿元交易额,公司董事会成立特别委员会,进行内部调查。此外,美国多家律所对其发起集体诉讼,控告瑞幸咖啡作出虚假和误导性陈述,违反美国证券法。

消息一出,瑞幸股价开始大幅跳水。

6月29日,瑞幸咖啡正式在纳斯达克交易所停止交易,进入退市程序,结束了400多天的上市之旅,瑞幸咖啡的股价定格在了1.38美元/股,相较上市时17美元的发行价缩水了90%。

02 造假的沉重代价

对于瑞幸咖啡来说,在资本市场造假的代价,显然不是退市就能弥补的。

2020年7月31日,财政部、市场监管总局和证监会接连发布对瑞幸咖啡财务造假的调查通报。财政部官网发布消息称,财政部完成了对瑞幸咖啡公司境内运营主体会计信息质量检查。检查发现,自2019年4月起至2019年末,瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额22.46亿元(人民币,下同),虚增收入21.19亿元(占对外披露收入51.5亿元的41.16%),虚增成本费用12.11亿元,虚增利润9.08亿元。

同日晚间,市场监管总局和证监会各自公布消息。市场监管总局对瑞幸咖啡(中国)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司等涉嫌不正当竞争立案调查。证监会则发布关于瑞幸咖啡财务造假调查处置工作情况的通报,表示将依法对瑞幸咖啡境内运营主体及相关责任人、协助造假及帮助虚假宣传的多家第三方公司、两家新三板关联公司及相关责任人予以行政处罚。

今年以来,针对财务造假等资本市场乱象,多个部门密集表态,对资本市场违法犯罪行为“零容忍”。“瑞幸咖啡财务造假事件性质恶劣、教训深刻。”4月22日的国新办发布会上,银保监会副主席曹宇表示。

为了能够以儆效尤,对于“瑞幸咖啡造假案”的处理,政府必然会拿出明确的态度和严厉的惩罚措施。

10月12日,市场监管总局正式公布了相关的行政处罚决定。

瑞幸刷单1.23亿笔,虚增收入21亿元,造假案参与者被罚千万!

处罚决定书显示,2019年4月至12月,瑞幸咖啡在多家第三方公司帮助下,采用“个人及企业刷单造假”、“API企业客户交易造假”,虚增收入,通过开展虚假交易、伪造银行流水、建立虚假数据库、伪造卡券消费记录等手段,累计制作虚假咖啡卡券订单1.23亿单。

同时,瑞幸咖啡与多家第三方公司开展虚假交易,通过虚构原材料采购、外卖配送业务,虚增劳务外包业务、虚构广告业务等方式虚增成本支出,平衡业绩利润数据。通过资金不断循环,实现营业收入大幅虚增,最终形成极具吸引力的虚假业绩,欺骗、误导消费者和相关公众。

此外,2019年4月至12月期间,瑞幸咖啡为获取竞争优势及交易机会,在北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易(厦门)有限公司等多家往来企业帮助下,虚假提升了瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标。2019年8月至2020年4月,当事人先后在其微信公众号“你的小蓝杯”、“luckincoffee瑞幸咖啡”,官方微博“luckincoffee”,瑞幸咖啡官网,面向大众广泛宣传使用上述虚假营销数据。

市场监管总局表示,上述五家公司均违反了《反不正当竞争法》,责令以上五家公司停止违法行为,各处罚款人民币贰佰万圆整。

03 瑞幸的生存现状

事实上,反了“弥天大错”的瑞幸仍在积极“自救”。

瑞幸刷单1.23亿笔,虚增收入21亿元,造假案参与者被罚千万!

据媒体报道,今年8月8日,在瑞幸“年中全国会议”上,部分业务情况得以公布:截至7月,单店现金流已为正数;除去未营业的门店,已实现整体盈亏平衡;管理层预计,根据目前的经营状况,2021年将实现整体盈利。

根据相关媒体报道统计,目前瑞幸咖啡仍在正常营业的门店数在5000家左右,一些地段较好的门店仍然有一些忠实客户前来光顾,但相比之前,瑞幸咖啡的经营或多或少地受到了影响,至少有了OFO押金无法退还的前例,瑞幸咖啡的充值客户已经少了很多。

经历了从天堂到凡间的大起大落,瑞幸咖啡终于尝到了造假的代价,没有了资本市场的援助,没有了不计成本的打折优惠,这一次迎接瑞幸咖啡的,只有众目睽睽的监管,以及“活下去”的艰难挑战。

文章来源超新星财经,版权归原作者所有,如有侵权请联系本人删除。

 

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