NEKA, Ritel Baru Hadirkan Aneka Kebutuhan Rumah dengan Harga Terjangkau

Induk usaha AZKO, PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk (AHI) (ACES) memperluas strategi pertumbuhannya dengan meluncurkan NEKA. NEKA adalah merek ritel baru yang menyasar kebutuhan rumah dan gaya hidup dengan proposisi nilai belanja yang lebih terjangkau.

Kehadiran NEKA dapat dibaca sebagai inovasi sekaligus ekspansi strategis AHI untuk menjangkau spektrum konsumen yang lebih luas, di tengah persaingan ritel yang kian padat. Berbeda dari AZKO yang kuat di pusat perbelanjaan utama dan cenderung dekat dengan segmen belanja premium, NEKA dibangun dengan pendekatan yang lebih 'community-based'.

Alih-alih bertumpu pada mal, NEKA memperluas jangkauan melalui toko-toko di sekitar pemukiman dan pinggiran kota. Strategi ini menempatkan NEKA lebih dekat dengan pola belanja masyarakat yang mengutamakan kemudahan akses, efisiensi waktu, dan kebutuhan yang fungsional.

Dari sisi eksekusi, NEKA juga dibangun melalui strategi lokasi yang spesifik. Toko-tokonya menyasar area pinggiran kota dan kawasan permukiman seperti Condet, Jakarta Timur; Tangerang, Dramaga, Bogor; Meruyung, Depok; hingga Serang, Banten.

Pola ini menegaskan orientasi NEKA untuk menangkap demand yang lebih dekat ke kebutuhan harian, bukan semata destination shopping di pusat kota.

Langkah ini menjadi penting karena ekspansi ritel hari ini tidak lagi cukup dengan menambah gerai. Perusahaan dituntut memiliki strategi pertumbuhan yang terukur, memahami perilaku belanja, sensitivitas nilai belanja, serta membangun proposisi yang relevan untuk segmen yang lebih luas secara berkelanjutan.

Dalam konteks portofolio, NEKA melengkapi ekosistem ritel multi-brand yang dikembangkan AHI. Selain AZKO, AHI telah menghadirkan ATARU dan Pendopo dengan segmentasi serta peran yang berbeda.

Kehadiran NEKA memperlihatkan upaya AHI memperluas 'coverage' pasar melalui brand-brand yang saling melengkapi, tanpa mengorbankan positioning merek yang sudah ada.

Dari sudut pandang industri, strategi NEKA juga bisa dibaca sebagai langkah memperkuat daya tahan bisnis. Saat kondisi pasar berubah-ubah dan daya beli masyarakat bisa naik-turun, memperlebar basis konsumen dan diversifikasi segmen sering kali menjadi mekanisme untuk mengurangi ketergantungan pada satu kantong demand, sekaligus memberi ruang fleksibilitas ketika siklus konsumsi berubah.

Sejalan dengan ekspansi NEKA yang menyasar segmen value dan lebih dekat ke komunitas, AHI juga mendorong pembaruan di brand yang sudah lebih dulu kuat untuk menjaga relevansi di tengah persaingan ritel. Salah satunya melalui peresmian konsep terbaru AZKO di Pondok Indah Mall 1, Jakarta, dengan tampilan toko yang lebih fresh dan digital-interactive.

Konsep baru ini menghadirkan penataan area yang dibuat lebih mudah dijelajahi, hadirnya Inspirative Trend Zone berisi kurasi produk rumah tangga dan gaya hidup yang lebih trendi, hingga layanan Scan & Go yang memungkinkan pelanggan memindai barang lewat aplikasi Ruparupa dan membayar mandiri tanpa antre. Pembaruan tersebut disebut menjadi bagian dari upaya AHI menjaga pengalaman belanja tetap adaptif dan selaras dengan kebutuhan pelanggan yang terus berubah.

"Dalam bisnis ritel, kami meyakini bahwa adaptasi dan relevansi terhadap kebutuhan pelanggan adalah kunci keberlanjutan. Karena itu, di usia ke-30 tahun perjalanan kami di Indonesia, kami mempersembahkan konsep terbaru AZKO dengan tampilan yang lebih kekinian dan selaras dengan gaya hidup pelanggan yang dinamis. Pembaruan ini menjadi wujud komitmen kami untuk terus berinovasi dan melangkah lebih jauh bersama pelanggan, menghadirkan pengalaman belanja yang lebih menarik secara visual dan emosional, sekaligus mencerminkan semangat #SerbaLebihdiAZKO," ujar Gregory S. Widjaja, Direktur PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk, dalam keterangan tertulis, Kamis (12/2/2026).

Pada akhirnya, NEKA bukan sekadar 'gerai baru', melainkan pembentukan jalur pertumbuhan baru. Dengan strategi lokasi yang lebih dekat dengan komunitas, proposisi belanja yang lebih terjangkau, dan integrasi dalam portofolio multi-brand, NEKA menandai arah ekspansi AHI yang lebih luas, lebih relevan, dan berorientasi jangka panjang.