抖音为什么那么抖擞？

有一个问题，在包括视频音频（以音像为载体) 与在线阅读 (以文字为载体）的内容赛道里，有没有某种模式显著优于其他模式？

这个问题可以用另一个方式来问，为什么抖音可以成为第一个打入西方主流社会的国产APP，并进而有望成为输出东方神秘文化的小钢炮？

为什么截止四月，抖音及海外版Tiktok的全球下载量会超20亿次，并排在海外市场有史以来（2010-2019）APP下载次数排行榜第七位？

为什么有一些长视频平台，江河日下，苟延残喘，我们眼睁睁看它们在抖音、快手的蹂躏之下，从独角兽被干成熟烤肉？

2010-2019所有APP总下载量排行榜，不包括中国市场 

资料来源：APP ANNIE

资料来源：QuestMobile

抖音是一个魔幻的移动互联网产品，我想要知道为什么那么魔幻。

抖音的成功，或者短视频的成功，我个人非常粗浅地认为，一个重要原因是，其短视频的载体能以最高效率触发内容行业里最短的“上瘾模型”闭环。而这种高效体现在内容的生产端、分发端与消费端三个方面。

第一，关于UGC或者PU想·GC的内容生产端，其实仅仅要解决两个问题，一是好的创意（good idea），二是好的执行（good execution ）。内容分发是另一回事，内容社区是另另一回事，但对于内容创作而言只要做到以上两点，就是合格的生产者。

而短视频在生产侧有天然优势，虽然good idea是稀缺的，但只要我的用户基数足够大，统计学告诉我就一定会出很多good idea，这是人民群众此起彼伏的创造热情决定的。但是好的创意不一定都能带来好的内容，因为人民群众的执行能力会让人捉急。

但短视频的创意在执行上对能力要求就特别低，一是因为一个video很短，二是因为成功的短视频平台会把执行门槛降低得非常弱智化（比如抖音自带的各种编辑features）以及人工智能化（比如调个滤镜就不劳你费心，根据内容抖音会帮你预调）。我正在测试让我的三岁稚女生产出优质的抖音内容，目前已获得初步成功。

甚至即使你的创意无比平庸（mediocre idea，比如对个嘴型唱个歌），抖音也能有足够执行能力让平庸的创意至少有可消费性，让每个人都有能力“记录美好生活”。

第二，在内容分发端，个性化推送、千人千面、机器学习尤其是机器学习里的深度学习，都已经是标配，无非不同平台的分发精度有参差。而如今顶级互联网公司的算法水平，对你进行精确斩首，基本上毫无压力。我有个同事的抖音推送的已经100%是性感小姐姐的各种发骚，足见这个哥们的兴趣爱好非常单一。

而短视频在分发端，由于用户行为频次高，所以喂养利维坦来机器学习的行为数据量就特别大，大量已标注数据就让数据建模的精度极高。再加之流量分配机制的“去中心化”（所谓的“中心化”是指你没粉丝就几乎得不到公域流量）使优质内容分发更精准。这是抖音兴而微博衰的解释之一，微博流量资源集中向顶流大V倾斜，边缘小五毛永无出头之日；而抖音以各项KPI（比如完播率，你一共就15秒还不能完播的内容肯定是辣鸡）作为去中心化分发的依据。

第三，是内容消费端，对于用户时间、专注、精力的索取，以及是否最终闭环掉“上瘾模型”，完成四部曲——触发（trigger），行为（action），可变的奖赏（variable reward）和 沉淀（investment）。如果你对抖音”三秒不上如隔三秋“，那不是因为你的自控力弱，而是因为抖音的背后有一群顶级选手，他们工作的KPI就是对你自控力的破坏程度。

因为时长短、内容消费频次多，单个用户走通上述上瘾模型的频次就非常高。短视频有点类似于快消品——触发多，行为多，可变奖赏多，最大化用户沉淀。另外抖音看起来只是打劫你的“碎片化时间”，15秒一个，你出个恭能看40个。但真是“碎片化时间”吗？——每晚夜深人静之时你可能都要立志卸除抖音，因为你一个月在上面投入了足以读《悲惨世界》三十遍的时间。

相比起来你上班划水与上学划水，用的才是碎片化时间好不好。短视频在内容的生产端、分发端、消费端所有努的力并不是填充你的碎片化时间，而是要你全部的美好生活。许多人提到短视频就认为是碎片化时间玩家，不可能作为主流平台，我只能大笑132声，再小笑118声来表达一下态度。

那么短视频如此霸格，生产分发消费天时地利人和占尽，其他的内容生产就没前景了吗？——我就陷入了深深的沉思。比如在线阅读，难道为了享有短视频的优势，就要从长文向短文转变，短文向段子转变，段子像绝句转变？

将长剃短、限制内容产品的消费门槛也不是新鲜事，这事从Facebook到Twitter，从新浪博客到新浪微博，我们已经见证过许多历史的进城。但是再短一点的文字，信息量就捉襟见肘，10个汉字一共就20个bytes。古人就有a picture is worth a thousand words的说法，而现在—— a video is worth 2GB ≈1000000000 words。

好模式，短闭环上瘾模型，精准制导的算法水平，只可惜二级市场的投资者只能默默做看客，未来也只能以绿油油的接盘侠身份去投资。

而你硬要以诸如微博这样的老玩法去硬怼抖音、快手，那头破血流、江河日下，难以避免独角兽变熟烤肉。要时刻记得别人并不是要我们的碎片化时间，而是要我们的全部“美好生活”。

作者：陈达美股投资

来源：雪球