杀入电商圈，瑞幸挑起无限战争！ 01 Apr 2020, 19:13
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近日，瑞幸上线了一个名为“樱花购物节·数码周”的活动，摆出了数十款数码产品，同时还标注上了“爆品直降”、“限量秒杀”这些字眼。 一个主业是卖咖啡的，不仅开始卖起了数码产品，还打出了电商促销活动时的常用词。 更夸张的是，在这些数码产品的折扣力度上，瑞幸比起向来以低价著称的拼多多还要丧心病狂：原价1246元的AirPods2耳机，拼多多在百亿补贴之后的价格为859元，但在瑞幸上只要799元！ 除了799元的AirPods2以外，瑞幸上还有很多数码产品都远远低于官网的价格，降价幅度在50元到300元不等。 并且这些商品还等能够参与满999元减100的优惠，再进行一波大的优惠，瑞幸也将这次活动称之为“超级补贴”。 瑞幸的这一波操作，成功的让很多人变成了丈二的和尚，开始纷纷猜测瑞幸这是要杀入电商领域了吗？ 这个问题在提出后，瑞幸并没有给出一个确切的答复，但人们通过观察瑞幸APP和小程序商城，已然得到了一个近乎真相的答案。 在“瑞幸潮品”首页下方有三条非常显眼的标识：瑞幸自营、质量品质保证、7天无忧退换货。商品也被划分出了六个大类：咖啡周边、数码配件、网红零食、瑞幸坚果、防疫用品、箱包配饰。 看到这里想必大家也都知道问题的答案了，瑞幸主业依然还是卖咖啡，可它背地里却悄悄的变成了一个电商网站。 虽然现在电商业务的规模还不大，但瑞幸确实又踏出了重要的一步，瑞幸又再一次多了众多强大的对手。 2017年10月，瑞幸咖啡的第一家门店在银河soho开业，当时主打咖啡业务的瑞幸让所有人都以为它会是一家咖啡店。 之后瑞幸的行动似乎也是在向人们证明这一点，瑞幸咖啡以极快的速度在全国范围扩张，嘴里喊出的也满满都是打败星巴克的口号。 2019年3月，瑞幸已经在中国28个城市开设了2370家门店，累积了成千上百万的用户。这一年5月，仅仅成立了18个月的瑞幸成功登陆了纳斯达克，超越拼多多成为了上市最快的公司。 上市之后的很长一段时间，瑞幸也还是以超越星巴克为己任，疯狂开店疯狂撒补贴。可人们不知道的是，瑞幸早已经悄悄的拐了弯。 2019年7月，瑞幸开了一场新品发布会，让“小鹿茶”登上了舞台，人们这时又开始以为瑞幸是要对标喜茶和奈雪，一统饮品市场江湖，毕竟咖啡和奶茶其实都是被划分在“喝”这一项之中。 但很可惜的是，这个依然不是瑞幸的真实面貌，在布局小鹿茶之后，瑞幸终于向人们亮出了它的长剑，吹响了自己冲锋的号角。 2020年1月8日，瑞幸再次召开新品发布会，这一次主角叫做无人零售咖啡机“瑞即购”和无人售卖机“瑞划算”，瑞幸的这一举动也宣示着它开始正式进军无人零售行业。 到了这个时候，人们都开始以为瑞幸底牌尽出，瑞幸的故事已经快要全部揭晓了： 瑞幸是想利用无人零售终端机覆盖办公室、校园、机场、车站、加油站、高速公路服务区和社区等各个场所，然后与瑞幸咖啡门店网络相辅相成、互相补充，打造出一个完整的饮品市场闭环。 现在的事实证明，人们又再一次猜错了，瑞幸不仅仅是要在饮品市场称雄，它还想要在电商领域分一杯羹。 此时此刻，让我们来大致的数一下瑞幸现在的那些对手们：咖啡市场有星巴克，茶饮市场有喜茶和奈雪们，电商领域有阿里、京东、拼多多等一众超级大佬，无人零售领域也有众多的竞争对手蛰伏以待。 至此人们才终于明白这根本就是一场无限战争，这场战争的发起者是瑞幸，主题是瑞幸和它的那些对手们。 而就目前的情况来看，瑞幸的无限战争只不过才刚刚开始。 瑞幸的投资方大钲资本，喜欢用“新物种”来形容瑞幸，哪怕直到现在也依然有很多人表示看不懂瑞幸。 从星巴克的挑战者到进军电商领域，瑞幸给了我们太多的惊喜和疑惑，它的每一次扩张都让人们误以为已经到了结局，可最后瑞幸总是能够讲出另外的新故事。 那么瑞幸究竟是想要做些什么？它的边界到底在哪里呢？ 其实瑞幸早在成立之初就已经告诉了人们答案，在瑞幸的百度百科词条里，我们可以清楚的看到瑞幸建立品牌的愿景：从咖啡开始，让瑞幸成为人们日常生活的一部分。 通过这句话，我们不难看出瑞幸的勃勃野心，它从一开始就没把自己当成一家咖啡公司，它要的愿景几乎可以与阿里“让天下没有难做的生意”相媲美。 人们生活日常的一部分，意味着什么或许有些人不太明白，我们单从使用频率上来阐述这个概念的话，就是几乎每天人们都要用到与瑞幸相关的产品和服务。 仔细想一想就知道这个愿景有多恐怖，所以为了达成这个愿景，瑞幸现在要做的事情就是要将自己的服务扩展到我们生活中的方方面面。不说全部，但至少它要涵盖日常生活的大部分领域。 而瑞幸实现自身宏愿的基点就是门店数量遍布全国的瑞幸咖啡店，以及跨越众多领域的线上商城。 2020年1月8日，在召开的那场无人零售发布会上，瑞幸还公开了一件事情，瑞幸咖啡的直营门店数量已经达到了4507家，超过了星巴克公布的4300家门店数量，正式成为中国最大的咖啡连锁品牌。 我们所有都知道这一天一定会到来，但没有人想到会是如此之快。瑞幸吹的第一个牛已经实现，下一个还会远吗。
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