6项指标彰显强劲势头，星巴克能否再延佳绩？

作者| Daniel Sparks

星巴克的股价在过去几个月里承受了一些压力，但在过去12个月里仍上涨了27%，高于同期标准普尔500指数19%的涨幅。这一高于市场的回报是在同店销售强劲增长和持续的国际扩张之后出现的。

当我们回顾这家咖啡巨头的2019财年时，这里有6个关键指标帮助我们把握成功的一年。

在2019财年，星巴克全球同店销售额(即开业一年以上的门店销售额)同比增长5%。这种表现是由平均票面大小增加3%和可比交易增加1%推动的。

随着时间的推移，这家消费品公司明显扭转了美国可比交易连续几个季度下滑的趋势。2019年上半年，美国可比交易持平。但美国可比交易在今年下半年增长了3%。

重要的是，在2019财年，星巴克在其最重要的增长市场中国的同店销售增长出现复苏。2019财年，中国同店销售额同比增长4%，第三财季同比增长6%，第四财季同比增长5%。

这是个好消息，因为星巴克最近加大了对关键市场的投资，加快了门店的发展步伐。

除去关闭的门店，星巴克在2019财年在中国新开了600多家门店。这使得这个重要市场的门店总数超过了4000家。

自2019财年第一季度修订中国奖励计划以来，该计划已呈现出巨大的发展势头。截至第四财季末，星巴克在中国的会员数量已达1,000万，同比增长45%。

这一奖励计划的成功，加上市场上快递业务的快速增长，意味着截至上一财年最后一个季度，移动订单占中国销售额的10%。

该公司继续执行其三年资本回报计划，积极向股东返还资本。该公司在2019财年通过回购和股息向股东返还了120亿美元，其中大部分用于股票回购。然而，星巴克也连续10年实现了两位数的股息增长。

星巴克在美国和其最重要的国际市场都有强大的吸引力，因此该公司对2020财年持乐观态度也就不足为奇了。

管理层预计今年全球同店销售额将增长3%至4%。此外，该公司预计将在全球开设2000家新店。最后，星巴克很重要地预测，在2020财年，非公认会计准则的营业收入将同比增长8%至10%。