Disney mời Rebecca Campbell đứng đầu nhóm nội dung mới khi nhóm này chuẩn bị thúc đẩy phát trực tuyến quốc tế

Công ty Walt Disney đang tìm cách thu hút nhiều người đăng ký toàn cầu hơn cho bộ ba dịch vụ phát trực tuyến của mình.

Hôm thứ Tư, gã khổng lồ giải trí cho biết họ đã thành lập một nhóm nội dung quốc tế để mở rộng đường ống của mình tại các thị trường địa phương và khu vực. Nhóm này sẽ được điều hành bởi Rebecca Campbell, giám đốc điều hành phát trực tuyến của Disney, người sẽ trực tiếp báo cáo với Giám đốc điều hành Bob Chapek, trong vai trò chủ tịch, nội dung và hoạt động quốc tế mới được mở rộng.

“Nội dung tuyệt vời là yếu tố thúc đẩy sự thành công của các dịch vụ phát trực tuyến của chúng tôi và tôi rất vui khi có cơ hội hợp tác chặt chẽ hơn nữa với những người sáng tạo tài năng trên thị trường quốc tế của chúng tôi, những người đang sản xuất những câu chuyện mới có liên quan đến địa phương để làm hài lòng khán giả của chúng tôi trên toàn cầu, ”Campbell nói trong một tuyên bố.

Mặc dù Disney đã chứng kiến ​​số lượng người đăng ký tăng trưởng đều đặn trong vài tháng qua, nhưng việc áp dụng bùng nổ mà họ thấy trong đại dịch đã chậm lại. Trong quý tài chính thứ tư, kết thúc vào ngày 2 tháng 10 năm 2021, Disney chỉ thêm 2,1 triệu người đăng ký Disney +, giảm so với 12,6 triệu người đã thêm vào quý trước.

Tuy nhiên, khi báo cáo những con số này vào tháng 11, Chapek đã nhắc lại mục tiêu của công ty là đạt 230 triệu đến 260 triệu người đăng ký Disney + vào năm 2024.

Công ty tiết lộ hôm thứ Tư rằng tổng số đăng ký toàn cầu của họ trên Disney +, ESPN + và Hulu đã đạt mức 179 triệu vào cuối năm tài chính 2021. Không rõ tổng số đăng ký đó phân chia như thế nào giữa ba dịch vụ.

Disney đang tìm cách tăng gấp đôi số quốc gia nơi dịch vụ Disney + của họ có sẵn vào năm tài chính 2023. Hy vọng rằng bằng cách tiếp cận hơn 160 quốc gia trong khung thời gian đó, công ty có thể tăng số lượng người đăng ký đủ cao để đạt được mục tiêu toàn cầu vào năm 2024.

Tuy nhiên, nó sẽ không thể thúc đẩy lượt đăng ký đáng kể nếu không cung cấp nội dung độc đáo và phục vụ cho các khu vực này. Disney đã đầu tư vào việc tạo ra nội dung địa phương và khu vực nguyên bản, với hơn 340 tựa phim đã trong các giai đoạn phát triển và sản xuất khác nhau.

Là một phần của thông báo hôm thứ Tư, Disney đã thăng chức Michael Paull lên vai trò chủ tịch phát trực tuyến của Disney mới được thành lập. Anh ấy sẽ giám sát cả ba nền tảng của công ty trên toàn cầu dưới bộ phận Phân phối Giải trí và Truyền thông của Kareem Daniel’s Disney.

Joe Earley, người trước đây từng là phó chủ tịch điều hành phụ trách đánh dấu và hoạt động của Disney +, đã được đề cử để đảm nhận vị trí chủ tịch của Hulu. Người đứng đầu mới của Disney + sẽ tiếp quản Paull trong khi Russell Wolff sẽ tiếp tục giữ chức vụ người đứng đầu ESPN +. Ba đầu phát trực tuyến đều sẽ báo cáo trực tiếp với Paull.

Chapek cho biết trong một tuyên bố: “Các nỗ lực hướng đến người tiêu dùng trực tiếp của Disney đã tiến triển với tốc độ nhanh chóng chỉ trong vài năm ngắn ngủi và tổ chức của chúng tôi đã tiếp tục phát triển và phát triển để hỗ trợ chiến lược phát trực tuyến toàn cầu đầy tham vọng của chúng tôi”.