押注“Z世代”消费 公募基金积极布局新经济

ZEEHO极核电摩横空出世、炒鞋风如日方升、电竞商业化加速、盲盒潮玩走向主流……Z世代崛起带来的文娱投资新机会，吸引了机构投资者的目光。春风动力、吉比特、三七互娱等泛娱乐产业个股均获得了机构的大手笔投资。

    Z世代喜欢为什么买单？

    Z世代泛指95后，是具备高消费力、高学历、高孤独感等特征的新一代主力消费人群。

    国泰君安证券的研究显示，作为互联网大潮的“网络原住民”，Z世代表现出对互联网环境信息获取、社交、文娱消费的高度依赖。从中国来看，拥有庞大的Z世代人群，人口规模超过2.6亿。根据凯度《Z世代消费力白皮书》预测，2020年Z世代将占据整体消费力的40%。

    同时，该机构还表示，我国潮玩市场规模快速扩大，增速远高于全球水平。2015年至2019年全球潮玩市场规模由87亿美元增至198亿美元，CAGR（复合年均增长率）为22.8%；我国潮玩市场2015年至2019年规模由63亿元增至207亿元，CAGR为34.6%。随着Z世代用户收入水平的逐步提升，我国潮流市场规模有望持续高速增长，预计有望于2024年达到763亿元，CAGR达29.81%。

    其中，盲盒商品的不确定性给消费者带来惊喜感，成套性商品特征激发了玩家的收藏欲望。二手物品交易平台闲鱼数据显示，2018年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较2017年增长了320%，追捧度最高的盲盒价格狂涨39倍。以盲盒代表公司泡泡玛特为例，其注册会员已超过50多万，活跃会员保持在20万人左右，直营门店达到100多家，自动售卖店高达300多家。

    另外，球鞋文化也不断出圈，球鞋已成为一种中高端的可选消费品，以独特的文化属性与收藏属性，逐渐成为Z世代的社交货币。根据GrandViewResearch发布的报告显示，2025年全球运动鞋市场规模将达到950亿美元，CAGR为5.1%。

    此外，春风动力ZEEHO品牌电摩量产概念车CyberConcept正式亮相，意味着深耕摩托车行业31年的春风动力正式布局电动摩托车市场。华西证券表示，中国的电动两轮车市场较大，2019年电动两轮车保有量约达3亿辆，电动两轮车（含电动自行车、电动摩托车）取代小排量燃油摩托车的趋势仍在延续。

    公募基金积极布局新经济

    泛娱乐产业因Z世代的崛起被重构，越来越多的机构投资者布局了这一板块的投资机会，主要有三大方向：线上娱乐、线下娱乐和实物商品，涉及的公司包括春风动力、完美世界、虎牙直播、斗鱼、哔哩哔哩、虎扑体育、泡泡玛特、奥飞娱乐、吉比特、三七互娱、金运激光等。

    整体来看，公募基金广泛布局了相关投资机会。截至三季度末，持仓腾讯控股、三七互娱、吉比特、完美世界的基金数量超过了100只。其中，新“入圈”的公募基金也不少，如南方优选成长、交银施罗德优势行业新进加入春风动力的十大流动股东名单；中欧中小盘新进加入三七互娱的十大流动股东名单；嘉实新兴产业新进加入吉比特的十大流动股东名单；汇添富中盘价值精选新进加入完美世界的十大流动股东名单。

    正心谷资本创始人林利军在谈到未来十年的投资机遇，明确表示要全面拥抱年轻人。如何看年轻人的消费？林利军认为有三个层次：看年轻人把时间花在哪里了，看年轻人买什么，看年轻人爱什么。以B站为例，用户平均年龄大概在21-22岁之间，拥有1.97亿月活用户，用户平均每天在B站花81分钟。

    展望2021年，首创证券表示，在扩大内需、促进消费的大背景下，文娱消费市场的新格局逐渐形成。文娱消费市场呈现出两个趋势特征：一是以中等收入人群为主体的新中产阶层逐渐壮大，作为消费升级的主力军，新中产阶层将从内容和渠道上全方位完成大众传媒的主流品位进阶。二是作为互联网时代原住民的Z世代进入消费能力增长期，互联网文娱业态在商业模式的探索下，最终将回归对优质内容的追求。

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