在线音乐付费率破11%，Q3财报透露了腾讯音乐哪些新信息？

（中国深圳）北京时间11月9日，中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”，“TME”或“公司”）（纽约证券交易所代码：TME）发布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告。

2021年第三季度，腾讯音乐娱乐集团整体业绩持续稳健，总营收、公司调整后净利润等核心数据达到乃至超过市场预期，在线音乐付费用户达到7120万再创新高，付费率超11%，多项业务获亮眼突破；基于一体两翼战略深化构建领先的音乐内容行业服务体系，持续加强内容制作和宣推能力，不断升级独立音乐人扶持计划，激励内容共创，以完善生态、前沿技术、丰富资源，助推歌手和音乐人获得更多曝光与多元发展；长音频与TME live等创新业务再获里程碑式成果，平台产品功能和运营能力持续升级，并进一步加深与腾讯生态的广泛合作，在为用户提供更多优质内容与更丰富视频化、社交化、社区化互动服务体验的同时，全方位做好行业服务，拓展产业新机遇，全面助力中国音乐产业做强做优做大。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信先生表示：“第三季度，我们的在线音乐服务在订阅收入的强劲增长驱动下实现了健康增长态势，这主要得益于我们不断提升的在线音乐服务体验得到了越来越多用户的青睐。在中国在线音乐行业面对监管环境变化和短视频服务竞争用户时长的背景下，我们的整体业绩表现稳健，未来我们也将持续提升在线音乐与社交娱乐服务的差异化体验，深化践行‘一体两翼’内容和平台双引擎战略，进一步驱动高质量增长。在努力推动中国音乐产业健康可持续发展的同时，我们在建立和拓展音乐创作、挖掘、宣推和商业化能力等方面取得了阶段性进展。此外，作为音乐爱好者们的首选平台，我们继续加大对优质音乐制作与宣推的投入，并通过腾讯音乐人平台为独立音乐人和原创音乐的扶持与培养提供更多资源支持，持续助力中国原创音乐内容价值的多元释放。”

腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示：“为了更好地服务用户，我们持续加强平台能力，为音乐爱好者们提供更多基于视频的内容，让其能够在我们的社区内尽情分享对音乐的热情，同时也能获得更丰富的社交体验。基于此，我们推出的多项创新举措在第三季度也取得了鼓舞人心的进展，例如QQ音乐和酷狗音乐视频和社交功能的进一步升级。我们也致力于为用户提供更丰富的长音频内容与功能，满足用户的全方位需求。随着越来越多用户发现音乐与音频内容具有互补体验，我们的长音频MAU 在第三季度超过 1.4 亿，同比增长达 89%。此外，我们继续深化与更广泛的腾讯生态的合作关系，与微信、腾讯游戏和腾讯视频等达成跨平台合作。凭借创新的产品功能与丰富的内容合作生态，我们希望这些双赢的合作能进一步拓展我们的用户范围与内容矩阵，同时满足腾讯平台海量用户的音乐需求。”

财务和运营亮点

在截至2021年9月30日的三个月里：
•    总营收同比增长3.0%至人民币78.1亿元（12.1亿美元）。
•    在线音乐服务收入同比增长24.3%。在线音乐订阅收入同比增长30.2%至人民币19.0亿元（2.95亿美元）。
•    在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7%，其中环比净增长为500万。付费率达11.2%，高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%。
•    公司净利润为人民币7.88亿元（1.22亿美元），归属于公司股东净利润为人民币7.40亿元（1.15亿美元）。
•    非国际财务报告准则下（Non-IFRS）公司净利润为人民币10.6亿元（1.65亿美元），非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于股东净利润为人民币10.2亿元（1.58亿美元）。

业务亮点

•    2021年第三季度，尽管部分轻度用户短暂流失至其他泛娱乐平台导致公司在线音乐MAU同比有所下降，但公司在线音乐MAU规模环比持续上涨。

•    2021年第三季度，由于监管环境变化和行业竞争，公司社交娱乐MAU和付费用户同比与环比有所下降，但公司将继续加强对音频直播、虚拟直播间以及跨服直播活动等社交娱乐服务的运营投入。

•    公司进一步加强音乐制作和宣推能力，并基于对音乐趋势的深刻理解，完整的音乐人、词曲创作者和制作人生态资源，以及独创的音乐创作和评估技术与内外部宣推渠道，更加系统化地扶持高品质音乐。

• 公司为热门游戏《王者荣耀》制作了年度电竞主题曲暨2021世界冠军杯主题曲《无双的王者》，这首由邓紫棋演唱的歌曲上线以来登顶多个榜单，深受音乐与游戏用户的喜爱。
  

• TME平台上培养出的音乐人王靖雯在业界广受好评的音乐综艺《中国好声音2021》中获得亚军，这也让她的歌曲在公司平台上的受欢迎程度再创新高，第三季度在平台上的播放量达到了19亿。
  

•    公司继续通过腾讯音乐人平台为行业培育原创音乐作品、丰富独立音乐人生态。

• 公司持续为独立音乐人提供有效的创作工具与更多合作机会，帮助其在音乐创作、职业发展、乐迷运营以及商业化等方面得到充分的价值释放。同时，公司也为音乐人群体提供了丰富资源支持，包括TME live现场演出机会、收入激励计划、宣推渠道、职业培训与版权保护等。

• 在第三季度， 公司推出了1)乘风计划，有效地将音乐人与业界金牌词曲人配对，为行业碰撞出更多优质原创音乐内容；2) 全新升级的亿元激励计划4.0，激励符合条件的音乐人参与音乐的创作与制作。

• 截至第三季度末，腾讯音乐人平台延续同比两位数增长的强劲势头，入驻的独立音乐人数量突破26万，平台上原创作品播放量也继续保持健康增长。
  

•    TME live继续朝着打造具有沉浸式体验的线上线下融合音乐场景的愿景持续迈进，在第三季度共举办了26场线上演出，与腾讯音乐人平台联合打造线下舞台演出计划，并推出了一系列的室内音乐节活动。

•    音乐平台方面，公司对旗下产品进行了进一步升级，以激发平台上的内容创作和创新，增强用户粘性。

• QQ音乐短视频版块和酷狗音乐竖屏MV的改版实现了其功能使用渗透率的持续增长。截至第三季度末，QQ音乐每日视频浏览量和平台每日独立访问量分别达到1亿和1800万，增长率均达到三位数。

• 推出一键绑定入驻微信视频号功能，独立音乐人可以同时在微信视频号、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌上发布和分发他们的音乐视频，让音乐人更容易触达更广泛的受众。
  

•    公司致力于持续拓展长音频内容产品和功能，长音频业务MAU在第三季度获得突破性增长，同比增长89%超过1.4亿。截至第三季度末，公司长音频付费用户同比增长超100%达到 500 万。作为对音乐内容与体验的有效补充，长音频业务中大部分付费用户也是在线音乐付费用户。

•    社交娱乐服务方面，公司专注于产品和运营的持续优化，以更好地吸引用户。

• 公司推出全民K歌虚拟直播间，为用户提供全新的互动体验。
  

• 公司在拓展音频直播方面取得了坚实进展，其用户规模和收入在环比和同比均获得明显增长。
  

• 酷狗音乐、QQ音乐和全民K歌联手再次举办跨服直播活动，进一步促进了付费用户参与度的提升。

•    公司继续深化与更广泛的腾讯生态的合作伙伴关系：

• QQ音乐与罗布乐思合作推出沉浸式虚拟音乐节，在3D环境中为用户提供独家特效、烟花、虚拟礼物、迷你音乐游戏。
  

• 腾讯视频用户可以在观看视频的同时便捷地发现和欣赏与视频内容相关的原声带和音乐内容。
  

• 用户可以将K歌作为其全新的社交方式，把在全民K歌平台的演唱行为或K歌作品同步至微信状态。
  

  [*]关于上述运营指标的定义，请参阅公司于2021年4月9日提交的2020年20-F简介部分。社交娱乐服务的每月ARPPU根据社交娱乐及其他收入（含广告服务）计算得出。