身价689亿美元！超马化腾重新成为首富！钟睒睒“不愿”做首富？

好的商业模式很简单，就是利润和净现金流都是杠杠的，而且竞争对手哪怕在很长时间里也很难抢。——段永平

2020年，一场“低调”IPO，将隐匿在“水下”的富豪推到了台前。号称“大自然的搬运工”的企业将创始人搬上了首富的位置。

这是一个“巅峰”，也是一个新的开始。

也就是从2020年下半年，钟睒睒频频出现在各大财经板块头条的位置，这个晦涩难读的名字因为“首富”的头衔被大众所熟知。

但，这一切可能并非钟睒睒的本意。

为了尽可能的少一点曝光，农夫山泉上市之初钟睒睒甚至都没有敲钟计划。最后在港交所的要求下，他才录制了一段几十秒的致辞视频。

在产品宣传上高调，在个人宣传上静默，这是钟睒睒给自己画的线。

有人说只有经历了生活的苦，才能尝到生活的甜，也许从泥瓦匠到大学生，然后成为一名记者，这就是钟睒睒的经历的苦和甜。

五年的报社的生涯给了钟睒睒一双独具的慧眼，在养蘑菇、养虾都失败后，娃哈哈的代理经历让他找到了人生的方向。

1993年，钟睒睒成立了养生堂，从龟鳖丸到后来横跨保健品、生物制药、饮料、食品四大领域，培育出数十个品牌。我想没有哪个企业家比他更明白传播的力量，也没有哪个首富比他更为低调。

“低调”是一个富豪的觉悟，也是一个富豪的克制。因为伪低调很容易，但真低调却很难。

为了更大程度的“隐匿”，钟睒睒选择了退。

1月31日，万泰生物发布了一份公告，原董事长钟睒睒因“个人原因”辞去董事长、董事，并且不再担任公司的任何职务。

面对市值过千亿的公司，作为公司持股超过75%的实控人，退得毫不拖泥带水，甚至是干净利索。

对于过度曝光，这个首富略显抗拒，但又“无可奈何”。

3月2日，胡润研究院发布《2021胡润全球富豪榜》。在这份榜单中，第一次有中国人排进了前十，并且他的身价还超越了谷歌创始人拉里·佩奇，也超越了沃伦·巴菲特。

对于钟睒睒的入围，胡润也表示难以置信。他说：“很难想象，第一位进入全球前十的中国企业家不是马化腾、马云，而是卖水的钟睒睒”。

同样的疑惑，不仅仅来自胡润，也可能来自我们每一个人。

实际上，我们热衷于那些故事性的造福传奇，热衷于新兴产业代替传统企业的故事，我们总喜欢树立一个标杆去追逐。但是传统企业能将其老板送上首富的位置，这本身就说明了这些企业极具竞争的优势。

8月25日，农夫山泉发布了2021年中期业绩公告。财报显示，今年上半年农夫山泉营收151.7亿元，同比增长31.4%；净利润40.13亿元，同比增长40.1%。不仅如此，财报还显示，农夫山泉的毛利为92.41亿元，较去年同期增长33.7%，毛利率也上升1%至60.9%。

对于农夫山泉的业绩表现，食品饮料行业分析师陈彦彤认为，农夫山泉具备优异的产品研发和单品打造能力，能够不断培育潜力新品，有望持续为公司注入活力，推动公司业绩实现稳健增长。

根据福布斯实时富豪榜显示，近期，钟睒睒以689亿美元的身价再次力压马化腾，重新回到了中国首富的位置。

段永平曾经说过：“消费者长期来讲，是极其聪明的一个群体。所有的营销对于一个公司来说，只是一个环节而已，相当于一个木桶的短板，但凡是认为公司好的因为营销好的说法，就像认为一个能装水的木桶是因为有了一块叫营销的木板一样可笑”。

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，连续8年农夫山泉饮用水市场第一，且份额超过了20%，产品是钟睒睒的信念，也是他的底气。

我想，也许再过十年钟睒睒还将隐匿幕后，或许他的名字会再次被大众遗忘。但我相信，这是钟睒睒乐意看到的。