经济复苏拉动广告业务，微博一季度营收同比增长42%

5月10日晚间，微博（WB.Nasdaq）公布了今年第一季度财报，今年3月，微博的月活跃用户数（MAU）达5.3亿，相比上年同期减少4%，环比2020年12月增长2%，其中，移动MAU占整体MAU的94%；平均日活跃用户数（DAU）为2.3亿，相比上年同期减少5%，环比上季度增长2%。

微博CEO王高飞表示，得益于在渠道获客的改善，以及持续强化微博热点和社交方面的独特优势，微博的用户量和活跃度较上季度保持稳定增长。同时，微博差异化的商业解决方案在越来越多的客户行业中普及，带动了广告收入同比明显增长，在广告主对品效合一诉求日益增长的情况下，微博在行业的竞争力不断提升。

受经济复苏因素影响，微博第一季度实现营业收入4.589亿美元，与2020年一季度相比增长42%；归属于微博的净利润为4982万美元，与2020年一季度的5210.8万美元下滑4.39%。

第一财经记者了解到，造成营业收入同比增长，但利润下滑的原因在于，公司加大了对于营销推广、研发、管理等方面的费用性支出。以营销推广为例，公司今年一季度在营销推广方面的投入为1.44亿美元，相较于2020年一季度的0.99亿美元增长45.3%。

营销推广费用的增加也拉升了公司的整体营业收入。

微博的营业收入来源分为广告和营销、增值服务。其中，广告和营销收入是微博的主要收入来源，近三年该项收入在总营收中的占比均高于80%。今年一季度，公司广告和营销营业收入3.9亿美元，同比增长42%；增值服务营业收入6888.5万美元，同比增长44%。

在业务层面，微博于今年3月全面开放视频号开通权限，主要受众群体是90后和00后，总占比接近80%。根据最新发布的《微博2020视频号发展报告》，粉丝数超过1万的微博视频号中，67%集中在泛生活和泛娱乐领域，相关内容的播放量也占到整体播放量的近七成。优质视频号不仅可以通过《引力计划》获得广告分成，还有品牌合作机会。2020年，1.5万个百万粉视频号在微博获得了超过6.5亿元收入。