看看白羽肉鸡领域的龙头，布局的行业筹谋 30 Apr 2021, 09:12
· Views 225
View translation
随着我国居民收入水平的提升，外出就餐机会不断增多，同时，因新冠疫情的影响也促使线上外卖行业迅速扩张。而对于吃，中国人讲究无鸡不成宴。于是在这种餐饮、外卖的火爆需求中，也催生了白羽肉鸡行业需求的增 长。2019年我国白羽鸡肉市场规模为831亿元，随着蛋白质结构升级，预计2020年白羽鸡肉市场规模将突破900亿元。
在白羽肉鸡的生产行业中，圣农发展，作为一个拥有完整的白羽肉鸡产业链布局的上市公司，显得格外耀眼。
01
圣农发展的前世今生
圣农发展（002299） 创建于1983年，起初是创始人傅光明从福建省西北部的光泽县鸾凤乡靠着贷款2万元建立起的个体养鸡场。 经过多年发展，2009年10月，圣农发展在中国A股成功上市。 圣农发展的主营业务都是围绕白羽肉鸡行业，全产业链一体化经营。业务主要分为两大版块，即白羽肉鸡的养殖、屠宰以及相关食品的深加工业务。通过多年深入且持续的发展，目前圣农发展已经成为中国最大的自繁、自养、自宰一体化肉鸡饲养、加工企业。
根据圣农发展最新披露的2020年财报信息来看，其2020年营业总收入达到137.45亿元，归属于母公司股东的净利润为20.41亿元。在疫情及原材料价格上升背景下，圣农发展的成本及产品溢价与行业相比优势明显，经营业绩显著跑赢行业。 圣农发展从一个山村的养鸡场开始，到2009年在深交所上市，实现了产能的快速扩张。 上市时其肉鸡屠宰能力为9600万羽，目前扩张到5亿羽水平，市占率约为国内的10%左右。2021年，圣农发展通过集团并购基金收购了甘肃中盛农牧，并会择机并入上市公司， 届时规划产能将达到7亿羽。未来圣农发展还计划扩大产能至10亿羽，继续提升市占率和竞争力。 产能扩张的同时，圣农发展也注重产业链的延伸，逐年提升禽肉产品深加工业务在公司的利润比例，期望通过深加工业务的发展，熨平行业周期波动，让公司的整体竞争力再上一个台阶，继续领跑全行业。2020年，圣农发展食品深加工板块实现营业收入47.62亿元，占上市公司营业收入比重达到34.65%，大大增强了公司产品售价较同行业均价的溢价水平。 当然，身为白羽肉鸡行业的龙头企业，圣农发展未来的每一步计划，都离不开一样基础——白羽肉鸡种源。 而这既是圣农发展自主飞速发展的基础，也是其差异化行业其他企业的骄傲，更是成就了其稳坐白羽肉鸡企业龙头交椅的关键。通过多年投入研发及克服重重困难，2019年底，圣农发展成功筛选出性能优异的国内首个白羽肉鸡配套系——SZ901，实现了白羽肉鸡种苗由完全依赖国外进口到种苗祖代鸡全部自给有余，突破了白羽肉鸡行业在中国的发展瓶颈，形成了白羽肉鸡领域的“中国芯”。 看似简单的种苗培育，实际艰辛万分，没有破釜沉舟的勇气是很难成功的！
有了基础，为了配合扩张，圣农发展决心提升管理效率，对养殖场、食品厂、冷链等环节进行数字化改造，推动管理智能化与生产智能化，降本增效。 除管理效率的不断提升，圣农发展还坚持研发与探索养殖效率的优化，使其鸡肉生产成本明显下行。而这两年在行业景气下行期，圣农发展又长期锁定优质大客户，禽肉价格相对稳定，公司产品溢价进一步彰显。
未来，圣农发展将遵循2B和2C的双线发展思路，销售渠道以B端为主，迅速发展C端，渠道布局完善。 在2B路径中计划成为整个餐饮企业的中央厨房，在2C路径中计划抓住中国未来的餐桌食品，线上线下渠道全面打通。 圣农发展从餐饮企业的食品代工做起，到现在逐步定位于餐饮客户的中央厨房，通过多渠道、多方式为各类B端企业服务。圣农发展的B端渠道包括团餐渠道、出口渠道、大餐饮渠道、中小连锁餐饮渠道和农贸批发，且多与头部形成战略合作。 为更好的服务于B端，圣农发展在上海成立了研发中心，总投资超过1亿元，并为每个2B渠道配备了专属研发团队， 团队在与客户交流后提取客户想法，并针对客户的需求给客户提出方案，修订后最终提供符合客户需求的更加专业化、自动化程度更高，服务更细的产品。从研发产品到面世，整个周期短则4-5个月，长则1年，赢得了客户信任的同时与客户建立了长久发展的支撑体系。 如圣农发展为麦当劳定制的“麦麦脆汁鸡”、肯德基的“劲爆鸡米花”等，产品一经推出深受市场好评，为巩固下游客户的中央厨房地位提供了有力保障。
近年来，我国食品消费市场发生了巨大的变化，一方面是餐饮行业的爆发性增长，另一方面是消费者对便利性要求的逐步提高，外卖、熟食品已成为客流增长主流。 基于此，2C领域，圣农致力于实现家庭便捷美食专家的目标，以休闲品类、正餐品类、早餐品类、健康品类为出发点建立完整的产品结构。圣农发展现有六大系列产品线，分别为安佰牧场牛羊肉系列、4度°健康系列、早餐肠系列、家庭快手菜系列、休闲小食系列及生鲜食材系列，满足消费者多元化需求。 在渠道方面，C端渠道以商超、便利店、新零售渠道为主，实现线上线下全渠道覆盖。目前，圣农产品已进驻沃尔玛、永辉、华润万家、家乐福等传统连锁商超，亦进驻了京东、天猫、苏宁易购等主要的全国性电商平台。同时，公司也注重新兴渠道的拓展，产品进驻了盒马生鲜、每日优鲜、叮咚买菜、兴盛优选、朴朴超市等生鲜电商与社区团购平台。 目前圣农发展在C端已实现全渠道布局，2020年实现含税收入突破8亿元，C端占食品深加工板块收入的比重由2019年的8.75%提升至16.10%。
圣农发展专注深耕白羽肉鸡行业三十八年，规模不断提升；种源自主，优势明显；全产业链发展，加速成长；未来，多渠道布局更将助力公司腾飞。 Reprinted from 微信公众号 ，the copyright all reserved by the original author.
Disclaimer: The content above represents only the views of the author or guest. It does not represent any views or positions of FOLLOWME and does not mean that FOLLOWME agrees with its statement or description, nor does it constitute any investment advice. For all actions taken by visitors based on information provided by the FOLLOWME community, the community does not assume any form of liability unless otherwise expressly promised in writing.
FOLLOWME Trading Community Website:
https://www.followme.com
If you like, reward to support.
Hot
No comment on record. Start new comment.