疫情下圣诞节出不了远门，义乌的家用圣诞树出口订单爆了

2020年11月29日，德国柏林，勃兰登堡门前的圣诞树及附近彩灯被点亮。图片来源：CFP

记者 |赵晓娟

编辑 |牙韩翔

很显然，今年大多数人的圣诞节要在自家里度过了。

中国义乌出口的圣诞树透露出这一趋势。一名在义乌做了10年圣诞树批发生意的卖家告诉界面新闻，今年小型圣诞树颇为热销，比如60、90厘米的圣诞树是海外订单中的热门。

这位卖家称，家庭类圣诞树通常包含小型、中型两类，小型以60厘米和90厘米两个规格为主，1.2米、1.5米算中型。而1.5米以上就是大型圣诞树了，3米以上的通常需要定制，用于商业类场所或者户外。而今年这类中型或大型圣诞树的订单并没有小型的多。

“小型圣诞树热销的原因是海外疫情打乱了很多人的圣诞度假计划，大多数人选择在家过圣诞节，这会让更多家庭型的圣诞树和圣诞装饰热销。”小商品批发商户交易平台“义乌购”的总经理王建军向界面新闻分析说。为此，义乌购还帮助很多平台上的小卖家进行产品名称翻译、文案推广，以吸引到更多海外客户。

事实上，从义乌你就能够窥视每年全球圣诞节的氛围如何，因为全球60%以上的圣诞用品出自义乌。

而2020年的圣诞节则显得有些特殊，一方面欧美国家仍然面临着严峻的疫情压力，另一方面民众们又不想随便度过如此重要的节日。

上述卖家称，今年疫情对自己的订单有一定的影响，但总体来说没有预期那么大，来自世界各地的买家和往年差不多，订单多数通过船运销往北美、南美、欧洲和日本等地。

订单的走向也与这些国家的政策相吻合。

今年11月，法国政府就将圣诞树列入生活“必需品”清单，特许商家在封城期间对外销售，这给了一些圣诞用品销售商更多机会。而美国独立投行咨询公司Evercore ISI对零售商的调查，今年到12月初为止，美国圣诞树销量已经同比增长29%。

英国在圣诞前的一个月，因疫情防控出台了多个出行限制措施，先是11月初在英格兰地区实施大范围“禁足”，为期四周，目的是遏制疫情，好让民众在圣诞节团聚。12月2日“解禁”圣诞采购，稍后宣布允许民众在23日至27日小范围聚会——不过当地疫情开始加剧，英国首都伦敦等地在12月20日进入最高级别疫情防控。

而另外一个有些特殊的现象是，今年义乌圣诞商品的旺季延后了两个月左右。

界面新闻获得的义乌小商品圣诞价格和景气指数显示，过去一年（2019年11月1日-2020年12月1日）圣诞用品的月价格指数趋势显示，圣诞用品价格从去年11月滑落至今年5月，6月逐步回暖，在今年12月明显增长，但未能达到去年同期的价格；景气指数则是在今年9月达到峰值，此后折线式回落，至今年12月到低谷。

一名通过义乌购APP寻求客户的圣诞树卖家称，每年的订单高峰在5-10月，但今年采购的时间整体往后挪了2个月，不过价格并没有降低，因为原材料还在涨价。

旺季的延后是因为欧美市场的卖家不太确定疫情发展的趋势、民众对于圣诞节的消费热情，以及各国国家对于圣诞节这一特殊节点的聚集、采买政策等等，所以保持着观望态度。而随着圣诞节临近，一些不确定因素有了明显走向时，加急和空运的订单在11月促成了一个义乌圣诞销售小高峰。

在义乌小商品城销售圣诞帽的商户“正巧圣诞”老板虞巧芳告诉界面新闻，今年客人数量少了一半，但订单流失了三分之一的量，说明没有流失的部分客人采购量比以往要多。

而客流量变少也有客观原因，虞巧芳称，往年客人要么通过外贸公司要么直接飞过来挑选产品下订单，今年一些客人因为疫情无法出门看货，可能会放弃订单。

今年3月份，一位巴西的客人就向虞巧芳下了一大笔订单，约定好8月发货。在发货之前虞巧芳还担心因为海外疫情，圣诞用品销售是否会受到影响，但客人告诉她今年一定会大卖，并为这些货品准备了1000平方米的仓库来销售，并笃定今年的圣诞用品会迎来火爆销售场景。果然，她今年的货品全部销售一空。

“今年在发货后期，中间商可能看到销售机会，一些外贸公司的采货量把发货高峰拉长了，12月份还在发货，尽管只能通过空运，中间商仍有利可图。”虞巧芳说。在发货的同时，她已经接到了老客户下的新订单，为2021年圣诞做准备。