双十一交易额破纪录，阿里巴巴却暴跌9.95%，“双11”概念股全线走低

今年双十一仍在继续，但去年的销售记录已经告破！ 

11月1日0时至11月11日0点30分，仅仅半小时，2020年天猫双11的成交额突破3723亿元，刷新了去年记录。 

外媒争相报道 

据路透社报道，阿里巴巴集团在光棍节大型购物节期间，由于消费者寻求大量折扣，他们的订单已超过560亿美元。 

阿里巴巴预计，今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。 

在此前出炉的天猫战报中，11月11日零点零分26秒，天猫双11订单峰值达到58.3万笔/秒，创建了新峰值，这是2009年第一次双11的1457倍。 

据美国有线电视新闻网（CNN），中国每年的“双十一”年度在线购物盛宴经常为阿里巴巴 （BABA）以及中国的其他电子商务和零售公司带来数百亿美元的收入。 

阿里巴巴周三凌晨表示，迄今为止，年度销售狂潮已吸引了3723亿元人民币（563亿美元）。总数包括活动的前30分钟，以及为促进大流行后销售而增加的较早的三天时间（11月1日-3日）。 

CNN称，在增加的日子里，阿里巴巴已经打破了去年24小时“光棍节”期间创下的纪录。在2019年的活动中，它售出了价值2684亿元人民币（405亿美元）的商品，同比增长25％。 

此外，京东于11月1日开始购物促销活动，周三午夜后9分钟，销售额达到了2000亿元人民币。大数据显示，零点过后6秒，京东直播带货就破亿；开场11分钟，京东自有品牌下单金额超去年全天。 

在美媒《华盛顿邮报》看来，今年“双十一”不同于往年——当世界大部分地方还在饱受新冠疫情困扰时，中国成了全球唯一的主要增长引擎，各国企业指望中国消费者帮它们“回血”。 

▲“阿里巴巴让‘双十一’出名，但不意味着这是中国的节日，这是世界的节日” 

据彭博社报道，每年“双十一”销售额水涨船高，最近几次，可以轻松秒杀“黑色星期五”、亚马逊会员日（Prime Day）加起来的“战绩”，国外商家对这个“世界上最大的购物盛典”兴趣逐年增长。 

▲2016年“双十一”销售额超越黑色星期五 （图源：彭博社） 

美联社11月9日报道称，这是世界上最大的“购物盛会”，是中国电商平台一年一度的狂欢。而今年的“双十一”将被作为中国消费的“晴雨表”而被密切关注。经过今年早前的“封城”，中国的购买力正在反弹。 

《日本经济新闻》11月8日表示，今年的“双十一”销售额预计比去年还高，日本等国家也有更多店铺参加活动，持续从疫情中恢复的中国市场的存在感预计进一步增强。 

《日本经济新闻》介绍中国“双十一”

而由于今年新冠病毒全球大流行，率先走出疫情的中国“先买为敬”。外媒眼中，“双十一”有了另一个意义：中国经济复苏的标志。 

据报道，2.5万家海外商家参与天猫促销活动，超过2600个海外新品牌首次亮相；来自100多个国家和地区的超50万款外国“好物”入驻京东国际；全球10大奢侈品牌在“双11”带来新品首秀，甚至是全球独家首发。 

花旗集团预测，阿里巴巴的双十一收入可能同比增长46％，至人民币3930亿元（合594亿美元）。花旗表示，不计这三天的销售额，销售额可能增长24％，至人民币3,330亿元（约合503亿美元）。 

分析师估计，京东的双十一销售额可能达到人民币2,760亿元（约合417亿美元），比去年增长35％。 

阿里巴巴暴跌近10% 

然而，双十一销售额创纪录之际，阿里巴巴的股价却暴跌9.95%。 

据CNBC报道，尽管阿里巴巴（Alibaba）和京东（JD.com）销售额创纪录，但它们的股价都受到了冲击。 

▲阿里巴巴光棍节创纪录被8%股价暴跌所笼罩（图源：CNBC）

据CNBC报道，周二，阿里巴巴在美国上市的股票收盘跌逾8％，至266.54美元，一天之内蒸发了600亿美元，京东的美国股市周二收盘跌逾5％。 

据路透社报道，香港上市的内地电商股周三经历“黑色双11”。龙头股阿里巴巴连续两日遭沽压，收盘下跌9.95%创逾两个半月低位；京东下跌9.2%创一个月新低。 

据报道，在“双11”前夕，中国召开规范线上经济秩序指导会，并指“平台不是反垄断的法外之地。而中国国家市场监督管理总局周一发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》称，出台该文件是“为预防和制止平台经济领域垄断行为，引导平台经济领域经营者依法合规经营”，意味着阿里巴巴、腾讯、美团等互联网巨头将面临更加严格的监管。 

投行野村表示，相信实施新指南并不容易，因为垄断做法通常以一种非常难以捉摸的方式进行，故此较难找到具体证据采取行动。不过，如果当局严格执行，将可能削弱这些大平台与商家的议价能力。 

“国家市场监管总局的这部指南草案，连同近期的一系列执法行动，意味着中国互联网反垄断强监管时代的到来。”大成律师事务所高级合伙人、资深反垄断律师邓志松在接受媒体采访时表示。 

受此消息影响，昨日阿里巴巴在港股就暴跌6.97%，京东下跌8.25%，美团股价下跌10.50%，腾讯控股下跌4.42%。 

京东连续两日下跌（图源：腾讯自选股）

此外，今年的天猫双11比以往多3天，第一波满减是1-3日，第二波则从11日开始。不少市场的人认为，延长双11的时间，是为了更大的成交额——对电商最重要的数字之一。 

而阿里并没有披露，3723亿人民币里有多少是1-3日的交易额，有多少是11日开始的半小时成交额。据报道，半小时成交额破3723亿时，杭州的天猫双11媒体记录现场，无论是阿里的工作人员还是媒体，都没有为这个数字欢呼。 

在最终成交额出来之前，“双11”概念股走势不佳。港股方面，小米跌超8%，圆通速递下跌6.45%，宝尊电商下跌7.37%，嘉里物流跌近1%。 

A股“双11”概念股同样走低，苏宁易购下跌1.89%，壹网壹创跌2.24%，值得买跌4.26%；美妆板块，珀莱雅跌0.56%，丸美股份跌3.28%；快递板块全线收绿；万得网红经济指数下跌1.56%。 

消费者回归理性 

今年的“双十一”比往年来得更早，分为11月1日至3日、11月11日两波售卖期，电商平台提前行动，也意味着消费潜力快速释放。 

从11月1日起，京东“双十一”的销售热况始终热度不减。11月1日，2020年“双十一”开售1小时内，天猫上就产生了38个销量过1000万元的单品，多个品牌成交额快速突破1亿元。 

与过去两年不同的是，今年抖音、快手不再依附于电商平台来参与年度大促，而是在自家电商平台首次独立作战。抖音补齐电商短板，凭借短视频筑起的流量高墙，今年“双十一”发起了“11·11抖音宠粉节”，活动时间从10月25日持续到11月11日。 

与此同时，消费者回归理性，性价比、实用性先行。 

艾瑞调研数据显示，双十一消费态度发生转变，产品质量及正品保障是消费者网购决策的首要因素；与此同时，电商平台的知名度、信誉和口碑也愈发成为用户网购时考量的重点。 

图源：艾瑞咨询

此外，今年以来，疫情等“黑天鹅”事件的发生，让人们不得不重新审视消费主义，而实用主义成了更多人的选择。在这种转变下，人们对于性价比的追求更为极致，这在“双十一”大促期间也有所体现。 

“目前我们国家的疫情得到一定控制，但国外疫情仍然不稳定，老有输入性病例，心里难免总还是有点担心，万一再发生像年初那样的现象，自己如果没点儿储蓄肯定会很难过。”资深运营经理孙力称，“尤其我现在到了成家立业的年纪，家里刚掏空口袋买了套房，我得还贷，考虑的事情自然还是要多一些。消费的话，主要还是看需求，实用、够用、便宜就行。” 

根据新浪娱乐的一项有17.4万网民参与的民意测验显示，有76000人计划花费不到1000元人民币，而只有7341人计划支出超过1万元人民币。 

不仅是年轻群体，本就看重性价比的中老年在大促期间也变得更为谨慎。今年46岁、在小区经营小卖部的的蔡阿姨表示，“今年受疫情的影响，家里的收入少了很多，所以今年双十一没舍得买太多东西，只花了几百块钱，买了双鞋子和一些日用品。” 

根据艾瑞咨询发布的《2020年中国双11网络购物消费信任洞察报告》，实用性商品成为人们网购的重点。报告显示，在2020年双十一中国网购用户计划购买的品类中，日用百货、服装鞋帽、家居用品分列前三，计划购买这三个品类的用户占比依次为60%、58.4%和51%；食品饮料和3C数码家电则排在第四、第五位，计划购买这两类商品的用户占比分别有43.8%、41%。 

业内人士认为，后疫情时代，在消费者日趋理性与冷静的消费观念下，承载着平台与商家诸多期待的双十一大促可能还需要向用户呈现更多新故事。 

改变远不止于此，其中最重要的变化，是销售数额的记录突破，已变得不那么重要。 

今年的记录之夜，首个公布的数据是——2020年天猫双11全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒。 

但今天，直到11月11日00：30，屏幕上才出现了首个成交额数据，也是11月11日截止目前唯一一个销售额数据——11月11日00：30，实时成交额突破3723亿。 

按照以往的公布情况，往年成交数据的记录突破，10亿、100亿、1000亿等成交额节点的时间突破等，无疑是双11当晚值得关注的焦点。显然，对天猫双十一而言，销售额记录突破已不是重点。 

无论如何，今年的双11，消费者和商家的狂欢也许仍在习惯性地继续，但不可否认的是，经历了12年的疯狂之后，由双11在互联网上引发的消费主义狂潮似乎正在慢慢褪去，并且再也难以奔涌如初。 

无论是天猫还是京东，对此其实都无能为力，只能在泡沫破裂后呈现出的现实中，被迫回归到双11的本质。 

但也许，对于消费者来说，这才是最好的结果。