聚焦|FARFETCH（发发奇）什么来头 京东、腾讯后又获阿里、历峰投资？

《科创板日报》（上海，记者 汪慧）讯，进入中国市场三年的FARFETCH刚刚集齐中国三张电商王牌。

阿里巴巴集团（NYSE：BABA ，HKSE: 9988）今日正式宣布与历峰集团（SWX:CFR）共同投资奢侈品电商平台FARFETCH（NYSE：FTCH），FARFETCH的现有股东开云集团也将增资。同时，在FARFETCH的大中华区业务进行重组之后，阿里巴巴和历峰集团还将投资该业务。

历峰集团（Richemont SA）是一家瑞士奢侈品控股公司，拥有Cartier、Chloé、Dunhill、IWC Schaffhausen、Giampiero Bodino，Jaeger-LeCoultre和Van Cleef＆Arpels等品牌，是仅次于LVMH和雅诗兰黛公司的全球第三大奢侈品公司。

具体操作上，阿里巴巴集团和历峰集团将各自出资3亿美元，共同购买FARFETCH Limited发行的价值6亿美元的私募可转换债券。

阿里和历峰拟以相等金额共同向FARFETCH中国注资5亿美元，并将与FARFETCH成立合资企业，运营FARFETCH中国地区的线上销售业务。阿里和历峰将共同持有新成立的合资公司25%的股权。在合资公司建立三年后，阿里巴巴集团和历峰集团将可选择继续增持最多24%的该合资公司股份。

《科创板日报》记者了解到，在双11火爆之际，FARFETCH还将入驻天猫国际开店，并集成在天猫奢品频道（Luxury Pavilion）运营。阿里巴巴、FARFETCH还联合推出“奢侈品新零售”倡导计划，目标是加速全球奢侈品行业的数字化，历峰集团和开云集团已经加入该计划。

此外，拥有古驰（Gucci）等品牌的开云集团（Kering）也已同意增持5000万美元的FARFETCH公司A类股份。

此消息影响，Farfetch已连日大涨，从11月2日28美元的开盘价，涨至截稿前的37.79美元。

实际上，在拿到阿里投资之前，发发奇已拥有了浓厚的京腾系电商色彩。

今年1月30日，腾讯和投资公司Dragoneer，各同意购买价值1.25亿美元的发发奇的票据，这笔融资将用于补充发发奇的流动资金。在与微信的奢侈品版图合作商，Farfetch已经开设了官方微信公众号、微信商城和小程序等。

早在2017年，京东就向 Farfetch投资了3.97亿美元，成为Farfetch最大的股东之一。在投资了Farfetch后，两年后，京东正式关闭了自家的奢侈品电商 Toplife，将其业务打包并入 Farfetch，并给予Farfetch京东app的一级入口。

并入京东，腾讯加码，这次又是阿里，FARFETCH是家怎样的公司？

FARFETCH于2007年成立，以全球买手集成店起家，定位于奢侈品科技电商平台，可以将消费者的需求和品牌之间做智能匹配。

值得注意的是，Farfetch采取0库存模式，自身不拥商品，而是提供一个在线平台，供品牌和时尚精品店出售，目前已集结了来自全球1300多家精品店和品牌的产品。

FARFETCH，far，意为遥远地，fetch，拿过来，FARFETCH要做的就是将奢侈商品从遥远的地方送到消费者手中，特别是中国消费者手里。

“中国消费者是世界上最年轻的奢侈品购物者，是公司平均单价最高的消费者。”FARFETCH相关人士对媒体表示。

贝恩指出，中国消费者将占据最重要的奢侈品购买者的位置，到2025年将占全球购买量的近一半，中国大陆将占奢侈品市场的28％，高于2019年的11％。奢侈品的在线渠道已在2019年实现了两位数的增长，到2025年将继续获得份额，并占据市场的30％，年轻一代（Y代和Z代）并驾齐驱主要奢侈品市场。

为了更好地融入中国本土以及抓住年轻人，今年5月FARFETCH还增加了谐音中文名“发发奇”，邀请艺人Angelababy为代言人，大力投放抖音开屏广告。

发力中国奢侈品市场，也给了FARFETCH好看的财报。截至2020年6月30，Farfetch第二季度的数字平台GMV达到了历史最高的6.51亿美元。其Q2收入同比增长74％至3.65亿美元，数字平台订单贡献率为35％，涨幅高达690%。