分众传媒前三季度净利增长超6成 公司：疫情催化下会有更多资源投向头部媒体

© Reuters. 分众传媒前三季度净利增长超6成 公司：疫情催化下会有更多资源投向头部媒体

财联社（广州，记者 关婉怡）讯，10月22日晚间，分众传媒（002027.SZ）披露三季报，公司前三季度营收同比下降11.57%，归母净利同比增长61.9％。公司相关工作人员表示，疫情下会有更多广告主选择把有限的预算投向头部媒体，这有助于加固分众的行业领导地位。且公司目前对于影院媒体的恢复比较有信心。

根据公告，分众传媒前三季度实现营收78.75亿元，同比下降11.57%，归母净利润为22.02亿元，同比增长61.9％；扣非归母净利为19.29亿元，同比增长119.58%。第三季度实现营收约为32.65亿元，归母净利润为13.79亿元，分别同比增长2.37%和136.77%。其中影院媒体板块前三季度实现营收1.62亿元，同比下降88.73%。楼宇媒体板块第三季度实现营收32.37亿元，同比上升19.79%。

公开资料显示，分众传媒主营业务生活圈媒体的开发和运营。主要产品为楼宇媒体（电梯电视媒体和电梯海报媒体）、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等。

在影院停业近半年的大背景下，公司前三季度影院媒体收入同比下滑88.73%，对于目前影院媒体板块的恢复情况，公司相关工作人员对记者表示，院线业务本身占公司总营收不到20%，占比较低。目前影院正在逐步恢复中，在影院市场回暖的大背景下，我们对影院媒体的信心还是比较足的。

而对于如何看待市场中部分广告主表示在未来广告投放支出会更加慎重，工作人员则表示，分众作为头部媒体，在疫情这一“黑天鹅”事件影响下，价值凸显。更多的企业，尤其是行业中的头部企业，选择将可能收缩的广告预算更多投向头部媒体。分众的主要客户也以各个行业中的头部品牌为主。同时，受疫情影响，各行各业的格局或多或少发生了洗牌，企业之间为了抢占先机争夺市场份额，也会在经济回暖时选择在分众加大广告投放力度。分众传媒的行业领导地位也获得进一步加固。

西部证券研报认为，下半年梯媒投放通常高于上半年，并且下半年将消化年单客户，目前影院也已逐步进入常态经营，公司全年整体收入有望加速恢复。成本方面，公司对低效点位的清理基本完成，已有点位续约租金更低；叠加点位竞争减弱，预计今年整体成本同比有较大下滑。公司具备较高的经营杠杆，盈利弹性强，即收入增长能更大幅度撬动利润增长。

新时代证券研报认为，伴随中国优秀企业不断成长，看好分众传媒梯媒优质赛道与长期的品牌服务能力，看好新消费赛道高增长带来的旺盛广告需求。随着影院复工、梯媒点位调优和客户结构改善，公司整体业绩或将持续稳定健康增长。