黄金周气温骤降羽绒服火了 波司登股价涨超3成 券商唱多服装股

© Reuters. 黄金周气温骤降羽绒服火了 波司登股价涨超3成 券商唱多服装股

财联社（深圳，记者 丁蓉）讯，在刚刚过去的国庆中秋黄金周，多地气温骤降，随之而来的是羽绒服销售旺季。根据淘数据监测的销售数据，10月1日至6日波司登 (HK:3998)品牌旗舰店销售额同比增长574%。与此同时，波司登（3998.HK）近日股价不断走高，截至10月8日晚收盘，报3.18港元，较9月30日收盘价2.40港元，累计升幅超32.50%，并创下今年以来新高。

10月首周线上业务爆发式增长

在天猫、京东电商平台，波司登的主流款式达到1000元以上。在天猫波司登官方旗舰店，位于显眼位置的时尚户外款价格为1549元，杨幂同款90鹅绒填充价格1309元。羽绒服销售季节正式到来，根据淘数据监测的销售数据，10月1日至6日波司登品牌旗舰店销售额同比增长574%至1910万元，销售件数同比增长300%至1.85万件，销售平均单价由去年同期的613元提升到2020年的1034元。

不仅仅是线上，在气温骤降的背景下，新款羽绒服也成为今年实体门店的明星单品。记者在深圳、长沙多地走访中发现，步步高（002251.SZ）、天虹（002419.SZ）等旗下的百货、购物中心业态都在线上线下开启大促模式。在长沙步步高梅溪新天地，步步高相关负责人向财联社记者介绍，“国庆邂逅中秋，为市民的消费热情再添一把火。步步高线上线下全场景业态联动，步步高百货销售增长17%，客流增长20%。不少服装门店的羽绒衣已经上新，长沙近几天大降温，推高了羽绒衣销量。”

浙商证券研报表示，10月首周波司登线上业务呈现爆发式增长。公司过去3年的从品牌建设、产品创新到零售运营上的努力效果依旧明显，作为国产品牌中难得的品类龙头。目前公司已进入本财年销售旺季，“十一”降温为旺季销售初步打开局面，经销商的第一轮拉式补货也陆续展开，公司零售情况值得持续关注，考虑到上财年暖冬叠加疫情、春节靠前等诸多不利因素齐聚，本财年尤其销售旺季后期的零售表现值得期待。

考虑到营销活动及高端产品如期推出， 中金公司的发表研究报告认为，波司登品牌升级仍继续，将进一步透过品牌及产品提升在消费者心中的份额。

一名分析人士表示，“从‘十一’开始，羽绒服的销售步入旺季，最高峰预计在‘双十一’期间。”

纺织服装行业确定性复苏被看好

国庆中秋长假期间，港股服装板块集体走高。10月1日至10月8日期间，波司登大涨32.50%，李宁 (HK:2331)（2331.HK）涨6.94%，特步国际 (HK:1368)（1368.HK）涨15.28%，安踏体育 (HK:2020)（2020.HK）涨6.43%。

长江证券研报认为，疫情以来本土服装板块表现偏弱的原因集中于零售和库存两方面。8 月服装零售表现已恢复至疫情前水平，本土服装消费景气已基本恢复。结合品牌公司经营策略调整及中报数据，我们判断服装行业库存风险可控且库存压力处于改善区间。从历史上看，服装行业底部的确立与存货周转改善强相关，随着终端零售景气改善，预期渠道层面提货意愿提升将带动公司报表增速修复，股价有望迎来修复。建议重视优质本土服装公司估值修复行情，推荐比音勒芬 (SZ:002832)（002832.SZ）、地素时尚和森马服饰 (SZ:002563)（002563.SZ）。

东方证券研报指出，看好纺织服装行业逐步复苏的确定性，低估值纺服配饰龙头建议关注波司登、地素时尚 (SS:603587)（603587.SH）、海澜之家 (SS:600398)（600398.SH）、富安娜（002327.SZ）、雅戈尔（600177.SH）等。

值得一提的是，A股服装板块上市公司近期掀起了回购潮。9月28日晚，雅戈尔发布公告，公司将使用不高于人民币15亿元的自有资金，以不超过人民币7.50元/股的价格回购公司股份，回购股份数量不低于10000万股，不超过20000万股，占公司回购前总股本约2.16%至4.32%。

富安娜9月24日晚公告，通过回购专用证券账户以集中竞价交易方式实施回购股份，回购股份数量101.8万股，占公司总股本的0.12%。

地素时尚9月1日晚间公告，截至8月底，公司以集中竞价交易方式累计回购股份57.7998万股，已回购股份占总股本的比例为0.1201%。