京东加码社区团购！近8亿港元入股中国地利 打造生鲜供应链体系

12月27日，中国地利集团发布公告，中国地利已与京东集团股份有限公司签订股份认购协议，京东集团将以7.98亿港元认购中国地利4.78亿股股份，交易完成后，京东集团将获得约5.37%中国地利已发行股本。

公告表示，中国地利与京东集团着眼于助力民生产业发展、为行业转型升级贡献长期价值。

双方将在打造农业基础设施、农产品供应链平台建设、传统农批市场数字化升级等方面相互赋能，开展全面战略合作，与消费者及产业链上下游合作伙伴更好的分享技术进步带来的红利，降低中国生鲜流通与供应成本、提升效率与效益。

中国地利表示，公司和京东集团将共同打造中国最强的生鲜供应链体系。中国地利拥有链接生产端与销售B端的线下交易和农副产品产地资源优势。京东集团拥有生鲜全域营销渠道、C端客户群和物流仓配能力、以及现代科技和数字化能力。

双方将在生鲜流通、供应、产业链上下游等方面加强资源整合并相互赋能，通过现代科技和数字技术，搭建生鲜现代供应链与流通服务平台，实现生鲜流通全产业链数字化，全程可追溯，食品安全有保障。解决农民卖农产品难、卖的价格低，而城市消费者买的贵、食品安全无保证等长期存在的社会难题。

中国地利的生鲜布局

中国地利集团是中国领先的农产品流通服务商，目前在寿光、杭州、沈阳、哈尔滨等7个城市拥有10个大型农产品批发市场。

2019年1月，中国地利提出转型升级发展战略，即通过科技与服务赋能，搭建一体化、数字化生鲜流通综合服务体系，向“现代化生鲜流通服务与供应商”转型，成为最值得信赖的食品流通服务商。

同年10月，中国地利战略入股生鲜零售连锁企业“地利生鲜”，初步形成了生鲜 “生产端-流通端-零售端”三点一线全产业链流通布局。

地利生鲜是国内规模最大的全品类、全渠道社区生鲜连锁企业之一，目前在东北、华北、华中、西南等区域的十余个大中型城市拥有逾400家终端门店，总经营面积达到30万平米，经营的生鲜产品品类有瓜果、蔬菜、肉类、海鲜等30多个类目，每天为全国各地400万家庭提供生鲜食材

目前，地利生鲜已发展成为一家类目齐全、渠道多样的生鲜零售巨鳄，是我国规模最大的生鲜连锁超市之一。

京东频繁布局社区团购

值得注意的是，此前京东曾频繁布局社区团购。

2017年，京东曾推出京东便利店及7-Fresh，被认为是模仿阿里的盒马鲜生；2018年，京东曾上线社区团购小程序“蛐蛐购”；2019年，刘强东曾带领几名管培生试水社区团购品牌“京东区区购”，并上线了拼购小程序“京喜”，虽然道路坎坷，在混乱中摸索，却蕴藏着京东在社区团购上的野心。

2020年，在社区团购业务上，京东终于下定了决心。

在11月16日的京东Q3财报电话会上，京东零售CEO徐雷曾表示，日用百货等大商超业务日后将成为京东第一大品类。而日用百货、食杂类商品正是社区团购的主要销售品类，想要实现这个目标，主打下沉市场的京喜小程序和社区团购业务将承担重要戏份。

后来，承担新项目孵化重任的京东商城市场部、被戏称为模仿拼多多而生的京喜事业部、以及原京东四大事业群之一的大商超全渠道事业群，将合并升级为京喜事业群，刘强东亲自复出带队。

12月6日，京东宣布收购美菜网旗下美家买菜，业内预测金额大约2亿美元；12月11日晚，热火朝天的社区团购市场再度传来大消息：京东官宣投资兴盛优选，投资金额7亿美金。

公众号“走马看世界”此前文章提到，在高举高打的背景下，其实这也是京东的无奈之选，原因有二：

一是京东主打标品，于社区团购重合；二是京东赖以成名且独步天下的物流在社区团购面前不灵了。社区团购洪水凶猛，京东自营首当其冲。

如果其他电商平台做成了社区团购业务，相当于在三四五六线市场拥有了一套媲美京东物流的快递系统，京东下沉本来就不够，果若如此，意味着未来的空间被打没了。

“走马看世界”还指出，社区团购现在主打的是生鲜快消品类，未来则一定会向所有高频标品扩张。这些品类全是京东安身立命的类目。

如果京东不能在社区团购赛道抢占制高点，后市发展恐怕凶多吉少。

这就是为什么京东近期传出东哥亲自抓社区团购项目，而且出手稳准狠的原因。

作者：于旭东，文章来源华尔街见闻，版权归原作者所有，如有侵权请联系本人删除。